中新網(wǎng)客戶端北京11月10日電(記者 袁秀月)“雙11”的第一波快遞已經(jīng)開箱,第二波緊接著安排上,購物狂歡早已從一天延長為一個月。在這個各路商家使盡渾身解數(shù)的大促氛圍中,不買點什么仿佛就“錯過了一個億”。
然而,在“買買買”的聲音,卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組,這里有近30萬人,他們嘗試對購物這一行為進行反思與審視。
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買它?不買?
不管你想或不想,大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”,成堆發(fā)送的營銷短信,網(wǎng)頁和APP上隨處可見的廣告,還有直播間的賣力介紹,以及“省錢作業(yè)”“必買清單”“限量XX份”等標簽,都在營造“買買買”的氛圍。
第一波預售日,李佳琦、薇婭直播間累計觀看量共近5億,累計交易額分別達107億元、83億元。
10月20日,李佳琦、薇婭淘寶預售直播數(shù)據(jù)。
不少網(wǎng)友評論,這百億里有我的貢獻。也有人說,當晚很早就睡了,“面對消費主義的狂潮,只能‘裝死’才能平安度過”。
在購物狂歡中,“買它”似乎不需要太多理由,而不買至少要經(jīng)過一番掙扎。這便是“消費主義逆行者”小組正在做的事。
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該小組成立一年多,目前擁有近30萬組員。對于組長“碎碎鐵”來說,這也是始料未及的。“當時是想分享一個建議大家不要頭腦一熱就去買收納柜的帖子,因為發(fā)現(xiàn)很多時候收納柜并沒有解決我們的根本問題,反而變成另外一個需要收納的物品。尋找后發(fā)現(xiàn)沒有這樣的小組,就自己建了一個。”
“消費主義逆行者”,顧名思義就是走在消費主義對面的人。實際上,很多人認為“不要買”更能傳遞它的特征,并稱其為“不買組”。
加入“不買組”的人,有踐行極簡主義的,有單純?yōu)榱耸″X的,還有一些求勸退的。但討論比較多的,還是關于某類物品買不買的話題。
比如說學生黨要看復習資料,有沒有必要買個ipad?有必要買復合維生素嗎?烘干機真有那么必要嗎?閱讀架是不是智商稅?當然也有討論“如何克制雙十一澎湃的購物欲”這樣的問題。
資料圖:十一”假期顧客在免稅店選購箱包。駱云飛 攝 圖文無關
“碎碎鐵”透露,他們小組和管理員經(jīng)常會就“要不要保留咨詢區(qū)”展開討論,大家意見不一。“因為我們是‘不買組’,并且我們認為,需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡咨詢區(qū),討論也比單純的分享帖更熱烈一些?!?/p>
在她看來,每個人都很難一直理智,所以有提問、有咨詢也很正常,屬于不買路上的一種掙扎和實踐。小組的討論,經(jīng)常也讓她打消買某些東西的念頭。
“很多人理解這個小組想表達的意思是不消費、省錢。其實不是,只是不被消費主義裹挾,注重自己的內(nèi)心和實際需求,過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡,看到它會讓你安心或愉悅,也是不用抗拒去購買的。”“碎碎鐵”表示。
資料圖:圖文無關
消費市場的套路有多少?
“這么多年了,我也著實不是很理解為什么付尾款要在半夜,是怕白天人清醒了嗎?”今年“雙11”第一波付尾款后,有網(wǎng)友如此發(fā)問。
相較于線下購物,消費者在網(wǎng)絡購物時會更加沖動,這已成為消費市場的常識。而在“消費主義逆行者”小組的分享中,可以窺見消費市場更多“套路”。
有網(wǎng)友分享,某品牌面霜線下超市更便宜,“雙11”并非最低價。某品牌服飾標明30分鐘后恢復原價,但30分鐘過去還是促銷價。
資料圖:中新社記者 韓海丹 攝 圖文無關
有網(wǎng)友建議,不要為了湊滿減去買一些不需要的東西。不要大規(guī)模囤牙膏、洗發(fā)水、沐浴露,去年買的現(xiàn)在還沒用完。
還有網(wǎng)友表示,買了預售產(chǎn)品想退貨,竟然要等到早上八點才能退,有些速度快的商家都發(fā)貨了。
今年,中消協(xié)也發(fā)布“雙11”六點注意事項,提醒消費者不可迷信“低價”、看清促銷規(guī)則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。
中消協(xié)網(wǎng)站截圖
在“碎碎鐵”看來,通過制造焦慮,讓你覺得只有買了這件商品,自己就會變得更好的,都算消費市場的套路?!斑@些不僅僅是包包衣服口紅一類的產(chǎn)品,一些網(wǎng)上課程、培訓、健身都是這樣的套路?!?/p>
為了抵抗消費市場的誘惑,“消費主義逆行者”的組員們想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服,總結出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因,以及應對策略。
有喜歡種草的網(wǎng)友分享,取關賣衣服的博主微博,會喪失80%的購買欲。
還有網(wǎng)友從色彩心理學角度出發(fā),把購物軟件主題變成綠色,就會毫無購買欲望,等等。
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為什么不要“買買買”?
不過,隨著網(wǎng)上對消費主義的討論增多,爭議聲也接踵而至。前段時間,豆瓣“摳組”資深成員王神愛因“畢業(yè)9年摳出兩套房”被罵上熱搜,很多人并不認同“摳門”“極簡主義”的生活方式,認為“錢不是省出來的,是賺出來的”“花錢才能讓自己真的開心”。
在“消費主義逆行者”小組內(nèi),對于什么算是消費主義也有不同的看法。不少人會討論,掃地機器人算是消費主義嗎?熱衷吃火鍋算是消費主義嗎?
資料圖:重慶火鍋。劉賢 攝
“碎碎鐵”認為,每個人有自己的消費觀,自洽就好。“比如我本人是非常喜歡吃美食的人,所以吃火鍋一定不算消費主義,但可能有些人認為食欲和物欲是一樣的,他們的必需是‘吃飽不餓即可’,那對他們來說,網(wǎng)紅力推、熱門必吃之類的就算妥妥的消費主義。”
在她看來,消費習慣不同很正常,不去評價其他人群的喜好,從“買買買”里能獲得樂趣也是一種生活方式。不管是消費什么,重點還是看清楚自己是否需要、是否真的喜歡、能否堅持使用它,一次消費并不會直接把你變成更好的人,更重要的是你真的了解自己,接納自己,產(chǎn)生內(nèi)驅(qū)力。
而“不買組”聚集的,是主動和自發(fā)地“不想買了”的人群,是對“買買買”產(chǎn)生懷疑的一群人,可能是想攢下錢做更重要的事,可能是想控制自己的焦慮感,也可能是希望回歸生活本質(zhì),注重內(nèi)心需求,各種各樣對“買買買”說不的理由,讓大家加入進來。
資料圖:極簡主義者家中的盥洗室。
在該小組中,不少人都曾是“購物狂”,有網(wǎng)購26萬后開始反思的,有從暴買到按需購買的,有沉迷奢侈品買東西必買大牌的……
消費方式的變化,不僅代表著單純的“不要買”,還意味著他們開始思考,自己究竟想要什么樣的生活。(完)
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