《哪吒2》對島內(nèi)“合法要飯” 臺灣文創(chuàng)出路在哪？

（記者　俞敦平）《哪吒2》（《哪吒之魔童鬧?！罚┙找?7.9億美元的全球票房橫空出世，不僅刷新了動畫電影的歷史紀錄，更超越皮克斯的《靈魂急轉(zhuǎn)彎2》，成為中國大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)與市場兼?zhèn)涞膸p峰之作。這部作品延續(xù)了前部作品《哪吒之魔童降世》的基礎(chǔ)，但在視覺效果、敘事深度上展現(xiàn)了更優(yōu)異扎實的基本功，讓全球觀眾見識到中國大陸動畫與文創(chuàng)的實力。與此同時，2024年發(fā)售的《黑神話：悟空》以2000萬套的首月銷量，憑借精湛技術(shù)與文化深度成為年度最佳游戲大獎的有力角逐者。這些成功的背后，是大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟的證明——一種融合技術(shù)創(chuàng)新、市場洞察與文化自信的可持續(xù)模式。

然而，把目光轉(zhuǎn)向臺灣，臺灣目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在市場導(dǎo)向與技術(shù)創(chuàng)新的雙重缺失下，漸漸失去競爭力。更令人憂心的是，近期“合法要飯”爭議的爆發(fā)，凸顯了臺灣文創(chuàng)在補助依賴與市場脫節(jié)上的深層問題。與此同時，中國大陸更在社群媒體與AI領(lǐng)域的突破，例如抖音、小紅書的全球風(fēng)靡和DeepSeek的高效AI模型，更凸顯了臺灣在科技與文化融合上的落后。臺灣的創(chuàng)作者，無論是否要如中國國民黨籍民意代表陳玉珍所言，放下那只要飯得碗，但更重要的應(yīng)該是放下心中傲慢，像過去曾向臺灣學(xué)習(xí)，但現(xiàn)在已經(jīng)遙遙領(lǐng)先臺灣的大陸文創(chuàng)界學(xué)習(xí)。

《哪吒2》和《黑神話：悟空》的成功并非偶然，而是中國大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多年耕耘的結(jié)果。這些作品或許不是曠世神作，但絕對是扎實功力堆積出的優(yōu)秀佳作，類似Marvel超級英雄系列或玩命關(guān)頭系列（Fast　and　Furious）那樣，能穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量、賣座的作品。這種模式不需出奇制勝，只憑一流的技術(shù)力和對市場的深刻理解，即可持續(xù)創(chuàng)造水平之上的作品。從《哪吒1》的50多億人民幣票房，到《哪吒2》接近150億的驚人成績，這種整體技術(shù)的提升令人驚嘆?！赌倪?》保留了《封神演義》的文化核心，卻融入現(xiàn)代元素，在中美對抗的背景下巧妙加入對美國與其共同抗中的盟友日韓兩國的冷嘲熱諷，展現(xiàn)出強烈的文化自信。雖然不乏老梗，但因安排得宜，在詼諧與感人中搭配得當，讓觀眾既能放松又能共鳴?！逗谏裨挘何蚩铡穭t以優(yōu)美流暢的動畫和深厚的文化底蘊，徹底抓住了玩家的心。這兩部作品都展現(xiàn)了對觀眾需求的精準把握，并成功融合在地文化，打造出可重現(xiàn)的成功模式。相比之下，臺灣創(chuàng)作者往往過于強調(diào)個人表達或意識形態(tài)，試圖“教育”觀眾，卻忽略市場的真實聲音，讓作品難以在競爭中立足。

臺灣文創(chuàng)的困境，或許與臺當局補助政策的偏差密切相關(guān)。近期的一件事或許可以瞧出端倪，陳玉珍因削減文化預(yù)算遭文化界撻伐，她反嗆創(chuàng)作者應(yīng)“放下那只要飯的碗”；隨后，民進黨民意代表伍麗華的助理饒舌歌手楊舒雅在接受民進黨青年部訪問時，炮轟藍白政黨大砍總預(yù)算，更直言：“我本來就是要來要飯的嘛！合法的飯你不要嗎？”此言論經(jīng)影片曝光后引發(fā)爭議。這件事或許正是臺灣文創(chuàng)界目前的一個縮影，而楊舒雅的言論則赤裸裸地暴露了部分創(chuàng)作者的心態(tài)——視補助為理所當然，缺乏自立精神。

臺灣知名漫畫家彭杰就曾對這個現(xiàn)象發(fā)表了一針見血的看法。彭杰是首位于2010年登上日本《周刊少年JUMP》的中國臺灣地區(qū)漫畫家，被譽為“臺灣之光”。然而，他在2020年接受臺灣媒體《鏡周刊》采訪時，對臺當局文化部門投入超過1億元新臺幣輔導(dǎo)漫畫產(chǎn)業(yè)的政策提出了尖銳批評。

彭杰當時指出，臺當局補助雖然出于好意，卻讓臺灣的漫畫環(huán)境比過去更加惡化。過去，創(chuàng)作者必須“直面讀者”，絞盡腦汁思考如何讓作品吸引人、賣座，因為只有市場的肯定才能帶來收入。然而，現(xiàn)在有了臺當局補助，許多創(chuàng)作者的心態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從“面向市場”變成了“面向補助”。他們把爭取補助當作首要任務(wù)，而不是專注于如何在市場中生存。彭杰一針見血地說：“作品的價值不在于題材、不在于本不本土，是‘好不好看?！边@句話點出了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心：作品是否成功，應(yīng)該由市場和讀者來決定，而不是依賴補助的審核標準。

與臺灣形成鮮明對比的是大陸創(chuàng)作者的態(tài)度。他們深諳市場需求，愿意傾聽觀眾的聲音，并迅速調(diào)整作品以迎合受眾。雖然這種靈活性常被嘲笑為“膝蓋特別軟”或“跪得快”，但正是這種市場導(dǎo)向讓他們的作品在競爭激烈的文創(chuàng)市場中脫穎而出，保持強大的競爭力。

反觀臺灣，部分創(chuàng)作者卻顯得自視清高。他們試圖在作品中“教育”觀眾，塞入大量意識形態(tài)，甚至在作品失敗時不愿反省自身問題，反而將責(zé)任推給市場和觀眾。這種心態(tài)不僅阻礙了作品的商業(yè)成功，也讓臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在華人文化圈中日益邊緣化。

臺灣創(chuàng)作者過度依賴補助，忽視市場需求，導(dǎo)致作品難以生存。在市場與資金有限的情況下臺文化部門積極推廣“indie”創(chuàng)作文化，臺灣創(chuàng)作者搞獨立音樂、電影、游戲，嘴喊要獨立，卻在經(jīng)濟上離不開臺當局補助，這種矛盾令人啼笑皆非。

臺灣文化政策的問題在于：過度聚焦意識形態(tài)，忽略市場現(xiàn)實。觀眾對教條式內(nèi)容興趣有限，而《哪吒2》的成功恰恰在于它懂得“娛樂至上”，這是臺灣值得學(xué)習(xí)的地方。

如果將視野擴展到科技與社群媒體領(lǐng)域，大陸的突破更加令人矚目。抖音（TikTok）與小紅書在全球風(fēng)靡，甚至在臺灣廣受歡迎，顯示大陸的科技公司在國際市場的競爭力。過去由美國獨霸的科技巨頭領(lǐng)域，如今大陸企業(yè)開始抗衡，尤其在社群媒體與AI上。中國大陸AI公司DeepSeek推出的DeepSeek－R1模型，以僅600萬美元的訓(xùn)練成本實現(xiàn)了媲美OpenAI　GPT－4的性能，遠低于后者的1億美元成本。這不僅展現(xiàn)了技術(shù)研發(fā)的高效，更預(yù)示著AI將如何改變內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的未來。在全球科技競爭白熱化的背景下，面對來勢洶洶的大陸AI公司的挑戰(zhàn)，目前仍居領(lǐng)先地位的美國甚至不愿意簽署AI巴黎協(xié)議。相比之下，臺灣地區(qū)在AI與軟件業(yè)發(fā)展滯后，缺乏足以與國際競爭的技術(shù)突破。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，科技融入已是大勢所趨?！赌倪?》的視覺效果與《黑神話：悟空》的游戲引擎，都離不開尖端技術(shù)支持。而臺灣若繼續(xù)執(zhí)著于小眾題材與傳統(tǒng)創(chuàng)作，不積極擁抱新技術(shù)，恐怕難以在全球市場占有一席之地。

面對大陸文創(chuàng)與科技的雙重崛起，臺灣不能固步自封。首要一步是調(diào)整補助政策，從直接補貼轉(zhuǎn)向稅收優(yōu)惠，讓市場成為作品成敗的試金石。創(chuàng)作者也需放下“清高”，傾聽觀眾需求，創(chuàng)作既具文化深度又能打動人心的作品。畢竟，觀眾追求的是娛樂與共鳴，而非意識形態(tài)灌輸。更重要的是，臺灣應(yīng)借鑒大陸的經(jīng)驗，將科技創(chuàng)新融入文創(chuàng)，利用AI等工具提升競爭力與國際推廣能力。中華文化的寶庫近在咫尺，關(guān)鍵在于如何轉(zhuǎn)化為市場認可的產(chǎn)品。只有這樣，臺灣才能在華人文化圈乃至全球市場重拾影響力，否則，在市場的無情淘汰下，邊緣化的命運將難以避免。大陸已用《哪吒2》與《黑神話：悟空》證明，穩(wěn)健的技術(shù)力與市場洞察能創(chuàng)造可持續(xù)的成功，臺灣若不迎頭趕上，恐怕只能望塵莫及。（來源：香港“中評社”）