2024年臺灣社交媒體使用情況

任冬梅

　　社交媒體營銷公司W(wǎng)e Are Social發(fā)布的《Digital 2024: TAIWAN》報告顯示，截至2024 年1月，臺灣的社交媒體用戶有1920萬人，相當(dāng)于全臺總?cè)丝诘?0.2%，可見社交媒體已經(jīng)深度影響臺灣民眾的生活。

　　熱門社交媒體平臺工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年初，全臺有1728萬名18歲以上的社交媒體用戶，相當(dāng)于18歲以上人口的85%。廣一點(diǎn)來看，截至2024年1月，臺灣有88.5% 的網(wǎng)絡(luò)用戶(不分年齡層)都至少用過一個社交媒體平臺。臺灣民眾每日平均花費(fèi)在社交平臺上的時間為1小時59分鐘。其中，臺灣的社交媒體用戶有50.4% 為女性，49.6%為男性。

　　16至64歲臺灣民眾每月使用率最高社交媒體前五名分別為LINE(90.9%)、Facebook(85.1%)、Instagram(68.1%)、Facebook Messenger(61%)、TikTok(37.6%);最受歡迎的社交媒體分別是LINE(48.1%)、Instagram(16.6%)、Facebook(14.3%)以及Tiktok(4.3%);每月平均使用時長最高的社交媒體前五名分別是TikTok(23小時54分)、YouTube(23小時12分)、Facebook(20小時21分)、LINE(19小時19分)、Instagram(12小時7分)。

　　在所有年齡層的網(wǎng)絡(luò)用戶中，通訊軟件是平均最受歡迎的選擇、其次是社交網(wǎng)絡(luò)，而搜索引擎位居第三，第四名則是購物，此外地圖和停車應(yīng)用程序等基于位置的服務(wù)，也躋身前五名。然而，當(dāng)按年齡劃分?jǐn)?shù)據(jù)時，排名出現(xiàn)了變化，其中最值得注意的是，16-24歲年輕族群比起其他群體最常使用的通訊軟件，實(shí)際上更常使用社交媒體，TikTok、Instagram等平臺在年輕用戶間的流行程度可見一斑，雖然差異微小，還是值得注意的趨勢。

　　Facebook使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺灣共有1695萬名Facebook使用者，F(xiàn)acebook 在臺灣的廣告觸及為全臺總?cè)丝诘?0.8%。但Meta只允許13歲以上的人使用Facebook，因此值得強(qiáng)調(diào)的是在2024年，臺灣有79.5%的13歲以上受眾使用Facebook。另外，截至 2024年1月，F(xiàn)acebook在臺灣的使用率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的78.1%(不分年齡層)，使用者男性與女性各為50%。從 2023年10月到2024年1月，F(xiàn)acebook可觸及用戶數(shù)量減少了25萬人(下跌1.5%)。

　　YouTube使用現(xiàn)況。在2024年初，臺灣共有1920萬YouTube使用者。YouTube在 2024年初的廣告觸及率相當(dāng)于全臺總?cè)丝诘?0.2%，截至2024年1月，YouTube的廣告觸及了臺灣網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的88.5%(不分年齡層)。YouTube使用者有50.6% 是女性，49.4% 是男性。從2023年10月到2024年1月，YouTube觸及到的臺灣用戶數(shù)并無改變。

　　Instagram使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺灣共有1135萬名Instagram使用者。Instagram在臺灣的廣告觸及率相當(dāng)于臺灣總?cè)丝?7.4%。但Meta只允許13歲以上的人使用Instagram，因此值得強(qiáng)調(diào)的是在2024 年，臺灣有52.3%的13歲以上受眾使用Instagram。Instagram在臺灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的52.3%(不分年齡層)，使用者有56.5%是女性，43.5%為男性。從 2023年10月到2024年1月，Instagram在臺灣的受眾規(guī)模增加了5萬人(增長0.4%)。

　　TikTok使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺灣共有565萬名18歲以上的TikTok使用者。TikTok用戶經(jīng)常運(yùn)用零碎時間放松觀看視頻，每日打開TikTok次數(shù)超過10次，使用時長超過1小時，黏著度高。TikTok在 2024年初的廣告觸及率相當(dāng)于全臺總?cè)丝诘?3.6%，截至2024年1月，TikTok廣告觸及了27.8%臺灣18歲以上的成年人，TikTok在臺灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的26%(不分年齡層)，使用者有45.7%是女性，54.3%是男性。從2023年10月到2024年1月，TikTok在臺灣的受眾規(guī)模增加了57.2萬人(增長11.3%)。

　　X(Twitter)使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺灣共有464萬名X使用者。X在臺灣的廣告觸及率相當(dāng)于總?cè)丝诘?9.4% 。值得注意的是，X僅允許13歲及以上的人使用其平臺，因此截至2024年初，臺灣有21.8%的13歲以上受眾使用 X。X在臺灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的21.4%(不分年齡層)，使用者有32.9%為女性，而67.1%為男性。

　　隨著社交媒體平臺不斷更迭，臺灣的數(shù)字市場也在快速變化，掌握臺灣社交媒體的使用人群情況及不同平臺的特點(diǎn)，才能更好了解臺灣民眾的社交偏好及生活。

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