4月21日,“蓄勢向上·共健共贏”——2023年天貓健康行業(yè)盛典在杭州舉行,并正式發(fā)布天貓健康年度獲獎(jiǎng)榜單。燕之屋憑借品牌價(jià)值與創(chuàng)新實(shí)力,包攬年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎(jiǎng)、年度直播成就獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng),強(qiáng)勢鞏固行業(yè)“領(lǐng)頭燕”地位。
圖:燕之屋榮獲天貓健康年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎(jiǎng)、年度直播成就獎(jiǎng)
隨著科技進(jìn)步與大眾健康理念的不斷增強(qiáng),如今越來越多人開始關(guān)注健康話題并為健康消費(fèi),用戶的健康消費(fèi)需求正在發(fā)生變化,呈現(xiàn)出消費(fèi)決策更加專業(yè)、購買頻次更加頻繁、消費(fèi)品類更加豐富的趨勢特點(diǎn)。燕之屋覺察新消費(fèi)市場趨勢,緊抓消費(fèi)者健康需求,在產(chǎn)品力、品牌力、營銷力等多方面創(chuàng)新實(shí)踐,贏得行業(yè)及消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。
圖:燕之屋榮獲天貓健康年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎(jiǎng)、年度直播成就獎(jiǎng)
科技賦能產(chǎn)品,樹立行業(yè)典范
燕之屋25年專注高品質(zhì)燕窩,始終以市場發(fā)展趨勢為導(dǎo)向,依托先進(jìn)創(chuàng)新科研,踐行高品質(zhì)發(fā)展,不斷為消費(fèi)者帶來更健康、更安全、更營養(yǎng)的滋補(bǔ)體驗(yàn),持續(xù)引領(lǐng)中式滋補(bǔ)行業(yè)。作為全品類布局的燕窩品牌,燕之屋針對燕窩不同的目標(biāo)人群,進(jìn)行有差異化的產(chǎn)品定位。
近些年,燕之屋鮮燉燕窩品類成長飛快,一方面,源于自身強(qiáng)硬的產(chǎn)品力,以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩(環(huán)??睿槔?,工藝上創(chuàng)新采用115℃高溫科學(xué)燉煮,滅菌徹底更安全,實(shí)現(xiàn)常溫儲(chǔ)存,無需冰袋、照樣新鮮;選材上采用可塑性強(qiáng)、循環(huán)效率高的甘蔗渣環(huán)保材料制作禮盒內(nèi)托,內(nèi)托材質(zhì)0塑料,3個(gè)月可自然降解,成為大自然的養(yǎng)料,降解過程不釋放任何有毒有害物質(zhì),綠色、健康又環(huán)保;包裝上,大幅度縮小產(chǎn)品體積,節(jié)約包材用料,降低運(yùn)輸途中的能源損耗。另一方面,受益于發(fā)達(dá)的物流基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈建設(shè)的加強(qiáng),燕之屋借助天貓健康等平臺(tái),加速派送時(shí)效,讓消費(fèi)者可以更快速地得到新鮮燕窩的滋養(yǎng)。
圖:燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩(環(huán)??睿?/p>
為拓寬燕窩滋養(yǎng)場景,滿足更多人的滋養(yǎng)需求,燕之屋自建燕窩營養(yǎng)研究院,與中國工程院、中科院的專家院士以及江南大學(xué)、廈門大學(xué)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)等多家一流高校機(jī)構(gòu)專家、教授組成學(xué)術(shù)委員會(huì),共同推動(dòng)燕窩的基礎(chǔ)研究以及營養(yǎng)功效等科學(xué)范疇的科研活動(dòng)。去年,燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部共同成立“燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,雙方深化合作,建立燕窩行業(yè)國內(nèi)首次權(quán)威科學(xué)的“臨床研究”,通過現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)手段、數(shù)理化指標(biāo),更好地展示燕窩的確切功效價(jià)值和健康價(jià)值。燕之屋堅(jiān)持科技賦能產(chǎn)品的發(fā)展道路,利用科研技術(shù)創(chuàng)新燕窩品類,逐漸打造出兼具科技化、個(gè)性化、多元化的燕窩系列產(chǎn)品,為眾多消費(fèi)者所青睞,也為燕窩行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力,成為行業(yè)典范。
圖:燕之屋燕窩研究院
布局?jǐn)?shù)字營銷,成就行業(yè)經(jīng)營先鋒
不斷涌現(xiàn)的健康新需求,讓持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新成為品牌商家新的共識,而數(shù)字化營銷則成為關(guān)鍵催化劑。在數(shù)字化大背景下,燕之屋積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),利用數(shù)字營銷加深品牌和消費(fèi)者的鏈接,與天貓健康等平臺(tái)建立深度合作,通過一系列推廣活動(dòng),進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。同時(shí),借助平臺(tái)算法、創(chuàng)意營銷、創(chuàng)新服務(wù)等優(yōu)勢,貫通全鏈路、全消費(fèi)需求的覆蓋,加速了產(chǎn)品迭代,進(jìn)一步提高用戶生命周期價(jià)值。正如燕之屋總裁李有泉在“天貓健康Toptalk · 2023超級品牌私享會(huì)”閉門會(huì)中所表示的:像天貓數(shù)據(jù)銀行、客戶服務(wù)等多維度的支持,讓我們能更敏銳地洞察到消費(fèi)者畫像、消費(fèi)趨勢的變化,從而開發(fā)出更多滿足客戶需求的好產(chǎn)品。
圖:燕之屋總裁李有泉
基于天貓健康的資源整合與數(shù)據(jù)優(yōu)勢,燕之屋借力發(fā)力,緊抓數(shù)字化新營銷,結(jié)合品牌主張,打造深度聯(lián)動(dòng)與策劃,不斷提升自身數(shù)字運(yùn)營能力。2022年,燕之屋借618電商大促之勢,搭建品牌健康營銷場景,以“618跟窩來,喚醒健康新活力”為主題,帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋中式滋補(bǔ)文化精髓,以更加豐富、更加營養(yǎng)、更加健康的燕窩產(chǎn)品,傳遞美好與健康的生活方式,助力燕窩品牌出圈。雙11期間,燕之屋加入天貓雙11“綠色會(huì)場”,以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩(環(huán)??睿┐淀懢G色號角,攜手消費(fèi)者開啟減碳行動(dòng),同時(shí)加大優(yōu)惠力度,助推產(chǎn)品營銷、樹立品牌綠色形象,取得可喜戰(zhàn)績。燕之屋精準(zhǔn)布局?jǐn)?shù)字營銷,一步步成就行業(yè)經(jīng)營先鋒。
圖:燕之屋2022年雙11活動(dòng)
突破直播領(lǐng)域,加速提升品牌價(jià)值
直播電商是數(shù)字化時(shí)代背景下電商與直播雙向融合的新業(yè)態(tài),如今,內(nèi)容種草、短視頻/直播帶貨等全域營銷新形式,成為數(shù)字營銷新“標(biāo)配”,正在重構(gòu)用戶消費(fèi)鏈路。這也是天貓健康今年著重升級的策略之一,圍繞短視頻、直播、價(jià)格力、搜索產(chǎn)品改造四個(gè)維度,幫助搭建購物高效決策鏈路。燕之屋以專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)、鮮明的產(chǎn)品定位、強(qiáng)有力的差異化內(nèi)容輸出策略,通過“直播+明星”等方式,打造個(gè)性化精品內(nèi)容,為消費(fèi)者帶來更開闊的消費(fèi)場景以及更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購物體驗(yàn),加速提升品牌知名度與影響力。
2022年9月,中秋來臨前夕,燕之屋直播間邀請奧運(yùn)擊劍冠軍、燕之屋品質(zhì)鑒證官孫一文助陣,分享保持鮮活好狀態(tài)的妙招,并揭開重磅福利,引發(fā)直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購;雙11購物節(jié),燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間,為粉絲們帶來優(yōu)惠福利,拉近燕之屋與粉絲之間的距離,直播間觀看人數(shù)一度暴漲;2023年1月,燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間,與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動(dòng),讓直播間粉絲們一飽眼福和耳福,直播視頻總播放量達(dá)到3065.2萬。此次天貓健康行業(yè)盛典,燕之屋榮獲年度直播成就獎(jiǎng),代表燕之屋在直播領(lǐng)域再次突破。
圖:燕之屋品牌代言人趙麗穎現(xiàn)身燕之屋直播間
燕之屋以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),以科技、數(shù)字為引擎,深耕燕窩行業(yè),為健康助力,榮獲天貓健康年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎(jiǎng)、年度直播成就獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。天貓?jiān)傧蛏?,砥礪前行再出發(fā),未來,燕之屋將繼續(xù)聯(lián)合天貓健康,基于數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷,同時(shí)堅(jiān)持高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展,為消費(fèi)者創(chuàng)造更健康、更多元、更便捷、更高效的滋養(yǎng)消費(fèi)體驗(yàn)。
來源:號外網(wǎng)
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