政策持續(xù)發(fā)力 管理更加精細(xì) 夜間經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力

江蘇徐州市云龍湖夜間實(shí)景演出現(xiàn)場(chǎng)。李依航攝(人民視覺)

廣西南寧市良慶區(qū)夜市的戶外草坪上，人們?nèi)宄扇?，享受精彩的夜生活。何光民攝(影像中國(guó))

湖南長(zhǎng)沙市天心區(qū)一處夜間營(yíng)業(yè)的商業(yè)區(qū)，人來人往，熱鬧非凡。晟 龍攝(人民視覺)

核心閱讀

夜間餐飲、購(gòu)物、游覽、健身、演出……近年來，各地蓬勃發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)出新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，向著產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向發(fā)展，折射出大眾消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

從精細(xì)化管理層面下功夫，在對(duì)接消費(fèi)需求上出實(shí)招，特色鮮明、場(chǎng)景多元的夜間經(jīng)濟(jì)，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

特色鮮明，提升消費(fèi)品質(zhì)

夜幕低垂，徐州的街市依舊熱鬧。大龍湖畔后備箱集市，歌聲飛揚(yáng)，人頭攢動(dòng);戶部山街上的小吃攤，剛炸好的豆腐堆得滿滿當(dāng)當(dāng);回龍窩文化街區(qū)，身著漢服的年輕人穿行于古街，在青磚灰瓦旁打卡留念。

特色小吃、非遺飾品、文創(chuàng)手工、潮玩游戲……挖掘傳統(tǒng)文化為夜間經(jīng)濟(jì)添活力。近年來，江蘇徐州巧借新興消費(fèi)趨勢(shì)，著力打造以夜間經(jīng)濟(jì)為主體的文旅品牌——“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”，策劃了一批夜間特色文旅產(chǎn)品。

晚上約7點(diǎn)，舞臺(tái)劇《大風(fēng)歌》如約與觀眾見面。蕩氣回腸的故事情節(jié)，打動(dòng)人心的舞美音效，讓觀眾們?cè)谙硎苎莩鲋?，也?duì)徐州這座歷史名城有了更直觀的了解。

金龍湖新天地廣場(chǎng)，在市集里信步閑游，耳邊傳來管弦絲竹之音，沿街手藝人展示著精巧的窗花、糖人，到茶館斟兩盞茶，啖幾口酥點(diǎn)，看上一段古韻歌舞，倘若還有時(shí)間，可再玩幾局禮樂投壺，好不愜意!

主題特色鮮明突出是徐州夜間經(jīng)濟(jì)最大亮點(diǎn)所在。從小攤位到街頭巷尾，從公園到廣場(chǎng)，徐州所有夜間市集均進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)打造，借助新興消費(fèi)熱點(diǎn)，以品牌拉動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

為滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化的文旅需求，徐州策劃一批夜間特色旅游產(chǎn)品，以全城24個(gè)文旅場(chǎng)所為重點(diǎn)，輻射相關(guān)行業(yè)，圍繞吃、住、行、游、娛、購(gòu)等，將演藝、商業(yè)、體育、住宿、美食等要素創(chuàng)新融合，在豐富城市夜間經(jīng)濟(jì)樣態(tài)同時(shí)，更加注重提升消費(fèi)品質(zhì)。

“積極打造文旅新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新產(chǎn)品等，下一步徐州將繼續(xù)把非遺+文創(chuàng)等資源更好地調(diào)配到各個(gè)市集，邀約更多青年藝術(shù)家推出與時(shí)尚潮流結(jié)合的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，我們也將繼續(xù)提升配套服務(wù)。”徐州市文廣旅局局長(zhǎng)崔鋒說。

場(chǎng)景多元，挖掘消費(fèi)潛力

仿古建筑輝映著燦爛燈光，古風(fēng)表演吸引著游客駐足，道路兩旁，各色小吃散發(fā)著撲鼻的香味。晚上8點(diǎn)，廣西南寧市良慶區(qū)，“南寧之夜”附近車聲人聲鼎沸，迎來了人流小高峰?！耙故忻朗辰秩诤狭吮硌?，很有特色，能讓游客停留更長(zhǎng)時(shí)間。”南寧市民劉浩宇和愛人剛?cè)雸?chǎng)就購(gòu)買了特色小吃，“這邊小攤都公示個(gè)體戶信息，管理比較嚴(yán)，我們吃得更放心?！?/p>

這條廣西首個(gè)集購(gòu)物、美食、娛樂、演出以及沉浸式體驗(yàn)于一體的步行街全長(zhǎng)666米，占地約3.3萬余平方米，自今年1月14日開業(yè)至4月12日，街區(qū)累計(jì)接待游客380萬人次;正式入駐商戶166家，帶動(dòng)就業(yè)700余人，其中固定就業(yè)670余人。

入口處不遠(yuǎn)，一家古裝體驗(yàn)店擠滿了消費(fèi)者?！耙淮误w驗(yàn)，包含化妝在內(nèi)均價(jià)100多元，生意好的時(shí)候一天至少有10套衣服出租，我們3名化妝師都忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。”店主林菲雁說，“這個(gè)場(chǎng)景和古風(fēng)很搭，很多人愿意來嘗試一下。”不遠(yuǎn)處，廣西旅游發(fā)展集團(tuán)結(jié)合本地特色打造的“AR體驗(yàn)花山”項(xiàng)目也吸引了不少家長(zhǎng)和孩童。現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，演出每隔10分鐘一場(chǎng)，休息日從下午3點(diǎn)半開演到晚上11點(diǎn)結(jié)束，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

餐飲、購(gòu)物、娛樂、展覽、健身……廣西著力激發(fā)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)活力，拓展夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。周末夜晚，位于南寧市良慶區(qū)廣西體育中心的一家主題營(yíng)區(qū)燈火通明，陣陣燒烤香味伴著悠揚(yáng)歌聲，不同年齡段的“背包客”來到這里露營(yíng)，各色帳篷構(gòu)成了獨(dú)特的風(fēng)景線。作為南寧市良慶區(qū)著力打造的夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，項(xiàng)目占地面積5.1萬平方米，規(guī)劃有市民夜市、團(tuán)建營(yíng)地、音樂廣場(chǎng)等主題營(yíng)區(qū)，集“吃喝娛購(gòu)商”為一體，入駐商家達(dá)100家以上。

2023年以來，廣西大力實(shí)施消費(fèi)新場(chǎng)景拓展行動(dòng)，創(chuàng)新打造系列特色消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)全區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)加快回暖。廣西商務(wù)廳接連出臺(tái)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)充分就業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)活力的若干措施》，提出鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、小攤小店等特色經(jīng)營(yíng)，加快培育多元化夜間消費(fèi)模式，營(yíng)造良好夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

精細(xì)管理，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

夜色之下，放舟湘江，霓虹閃爍，長(zhǎng)沙的山、水、洲、城，一覽無余。西岸，商業(yè)街“漁人碼頭”燈火通明，從異國(guó)風(fēng)味到本土餐飲應(yīng)有盡有;東岸，一顆人造“月球”點(diǎn)亮沿江風(fēng)光帶，成為湖南長(zhǎng)沙沿江風(fēng)光帶的消費(fèi)新地標(biāo)。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李先杰告訴記者，兩年前，他有了租用沿江場(chǎng)地建一座氣膜館的想法，但不知道審批程序有哪些。抱著試試看的想法，李先杰給長(zhǎng)沙天心區(qū)政府打了一個(gè)報(bào)告。

“沒想到，周五送的報(bào)告，下個(gè)周一區(qū)政府就專門開了調(diào)度會(huì)，自然資源和規(guī)劃局主導(dǎo)，其他部門現(xiàn)場(chǎng)辦公?！崩钕冉苷f，天心區(qū)政府還和交警部門一道，為他們協(xié)調(diào)設(shè)置了80個(gè)路邊臨時(shí)車位，基本解決了游客停車難的問題。

“夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式，有其獨(dú)特性。只要是有利于擴(kuò)大消費(fèi)，活躍市場(chǎng)的嘗試，我們?cè)诤弦?guī)基礎(chǔ)上，都盡力為企業(yè)提供服務(wù)?！遍L(zhǎng)沙市天心區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)唐戀說。

2019年開始，天心區(qū)針對(duì)轄區(qū)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景集中的特性，成立夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，建立各部門輪班駐點(diǎn)制度，整合力量成立“隱患查糾隊(duì)”“糾紛調(diào)解隊(duì)”“打擊整治隊(duì)”，將服務(wù)夜間經(jīng)濟(jì)的陣地前移;同時(shí)實(shí)施包容審慎監(jiān)管，制定市場(chǎng)主體輕微違法實(shí)施告知承諾制度，營(yíng)造寬嚴(yán)適度的監(jiān)管執(zhí)法環(huán)境。2021年，“長(zhǎng)沙市以主動(dòng)服務(wù)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，入選國(guó)務(wù)院《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》實(shí)施情況第三方評(píng)估創(chuàng)新舉措。

管理精細(xì)，制度也要跟上。2022年10月，湖南首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)性文件《湖南省推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)促就業(yè)的若干意見》發(fā)布，提出夜食、夜購(gòu)、夜游、夜健、夜教、夜展等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)，還延伸打造了“夜湘村”旅游名片，推出一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)就業(yè)和增收。(記者 白光迪 祝佳祺 孫 超)