美宜佳好物故事釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)，引爆現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮

2023年美宜佳“好物節(jié)”，好物故事正在持續(xù)發(fā)酵……

美宜佳好物節(jié)，以“好物開春，美好出發(fā)”為主線，聚焦生活小物，通過(guò)三大主題故事的打造，致力于消費(fèi)質(zhì)量和情緒價(jià)值的培育與提升。3月初，活動(dòng)一經(jīng)開啟，迅速引爆好物話題，成為現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)新景觀。

頭部博主的KOL效應(yīng)，迅速積累了大量年輕的粉絲群體，將熱潮漣漪式擴(kuò)大到粉絲圈，掀起了一波轉(zhuǎn)發(fā)、參與講述和好評(píng)互動(dòng)的好物故事盛宴：

在這里，我們因?yàn)楣适孪嗑?、因?yàn)楣缠Q交心，我們會(huì)

會(huì)為出門因?yàn)橥顠祜棥白采馈倍Y(jié)識(shí)新朋友感到慶幸，

會(huì)為不小心打碎又粘合的水晶杯而傷感流淚;

會(huì)為平常的不能再平常的一個(gè)印花紙杯而暖心;

也會(huì)為冒著霧氣的啤酒可樂(lè)與香氣撲鼻的爆米花而微笑……

故事很小，但引發(fā)的情感互動(dòng)卻久久不散，帶動(dòng)起美宜佳好物節(jié)銷售量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。截止3月20日，近萬(wàn)博主、達(dá)人參與互動(dòng)，輻射面覆蓋3萬(wàn)店區(qū)，好物故事遍布美宜佳每個(gè)場(chǎng)景。

好物承載的是一份體驗(yàn)，收藏的是一種價(jià)值認(rèn)同。隨著大眾消費(fèi)升級(jí)，以“質(zhì)量”為底線，以“情感”為軸線的生活需求更加敏感，美宜佳洞悉消費(fèi)者對(duì)好物的品質(zhì)追求和情感訴求，以故事先入為主搶占心智，拉近消費(fèi)距離，打破溝通“信息差”，激發(fā)出粉絲對(duì)產(chǎn)品的需求，喚起消費(fèi)意愿，進(jìn)一步打開消費(fèi)視野，順利完成了從內(nèi)容到產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)變，讓好物節(jié)活動(dòng)熱度一路攀升。

除了故事，其過(guò)硬的品質(zhì)，也是此次活動(dòng)的成功基石。美宜佳利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，嚴(yán)選各類物美價(jià)優(yōu)好物，賦予消費(fèi)者一個(gè)快速、高效、集中“發(fā)現(xiàn)”萬(wàn)千好物的場(chǎng)合，和深入有效的溝通場(chǎng)域，以沉浸式內(nèi)容營(yíng)銷模式與品質(zhì)消費(fèi)需求“雙向奔赴”。

一個(gè)品牌的成功是由很多因素決定的，但更為重要的是它的定位與氣質(zhì)足夠動(dòng)人。美宜佳26年來(lái)持續(xù)深入探尋好物與城市之間的關(guān)系，以滿足消費(fèi)者這對(duì)好物的品質(zhì)期待。堅(jiān)守“成為國(guó)民驕傲的便利店品牌”的愿景，“優(yōu)質(zhì)、便民、貼心、獨(dú)特”的價(jià)值主張，科學(xué)管理優(yōu)化流程，打磨供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鑄就品牌口碑和認(rèn)知，讓好物走入千家萬(wàn)戶，走到每個(gè)國(guó)人身邊、

此次好物節(jié)，賦情于物，讓好物更具有煙火氣與親近感。以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，開啟產(chǎn)品長(zhǎng)效增長(zhǎng)模式，對(duì)消費(fèi)者形成持續(xù)的影響，促進(jìn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化相互促進(jìn)，在為萬(wàn)千家庭提供便利好物的同時(shí)，也為推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

故事聲浪還在持續(xù)，美宜佳好物永不散場(chǎng)。

來(lái)源：鳳凰網(wǎng)