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沃隆食品攜手開心麻花,春節(jié)檔送出新品“堅果大禮”

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2023-02-23 15:05:36

春節(jié),素來是中國人最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日,不僅圈定了全體國人對親情和家的向往,也成為品牌營銷的必爭之地。

抓住這一營銷風(fēng)口,品牌如何以新時代消費(fèi)者的視角喚醒“年味”,更廣泛地觸達(dá)更多消費(fèi)者?剛剛過去的兔年春節(jié),我們見證了各大品牌采用多種方式加入這場營銷盛宴。其中,沃隆堅果與開心麻花的聯(lián)袂“演出”,或?qū)①x能新春營銷新思路。

筆者留意到,精準(zhǔn)洞察“年味”,青島沃隆食品股份有限公司與開心麻花合作,連日為喜劇愛好者們奉上“堅果大禮”?;顒悠陂g,大量觀眾通過參與活動獲得高品質(zhì)沃隆三好堅果,而“品質(zhì)堅果+品質(zhì)喜劇”的組合,也為更多家庭送去健康營養(yǎng)與美味。

品質(zhì)堅果入駐開心麻花,引爆春節(jié)檔

趁著春節(jié)休息,市民李女士和家人一同來到開心麻花劇場看劇,幸運(yùn)的是,除了收獲歡樂,還得到一份“驚喜大禮”——沃隆的新品黑胡椒腰果。

“其實(shí)我在剛?cè)雸鰰r就留意到了‘沃隆三好堅果,堅果中的大隊長’的品牌展示?!崩钆空劦剑约浩綍r也愛吃堅果,尤其愛吃“沃隆每日堅果”,長期積累的品牌信任感,讓她對此次沃隆堅果與開心麻花的合作更覺驚喜。

此番春節(jié)檔沃隆堅果入駐開心麻花,可以說是“一拍即可”。當(dāng)優(yōu)質(zhì)堅果邂逅優(yōu)質(zhì)話劇,二者皆致力于消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活,在消費(fèi)者心中都有著舉足輕重的影響力。

當(dāng)下,“悅己消費(fèi)”已成為年輕人的消費(fèi)主導(dǎo)。

新一代的年輕消費(fèi)者,裹挾在多元化的社會環(huán)境與更迭更快的消費(fèi)市場之中,更期望獲得幸福感和更有品質(zhì)的生活。“悅己”不僅成為常規(guī)的消費(fèi)訴求,更向著沉浸式、治愈式、激勵的方向深入發(fā)展。

把握這一趨勢,沃隆堅果攜手開心麻花,以舞臺為載體,將健康品質(zhì)生活理念,直抵目標(biāo)消費(fèi)者心智。

吃品質(zhì)堅果,看品質(zhì)喜劇。此番聯(lián)合,也是沃隆在喜劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)圈層營銷和傳播場景構(gòu)建的有益嘗試。眾所周知,深耕年輕人圈層,幾年來沃隆堅果已在多部熱播影視劇中給觀眾留下深刻印象。多場景沉浸式劇情植入和互動間,沃隆在情感上與這屆年輕人建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián),走出品牌傳播擲地有聲的一步。

今年春節(jié)檔深入開心麻花劇場,沃隆堅果通過圈層營銷和傳播場景的構(gòu)建,向消費(fèi)者傳遞著其對品質(zhì)始終如一的追求,用潤物無聲的積淀,凝聚品牌力量。

聚焦?fàn)I養(yǎng)需求,引領(lǐng)健康生活大潮

除了滿足消費(fèi)者的“悅己”需求,健康市場的飛速發(fā)展和健康觀念的普及,更讓堅果炒貨逐漸站到了休閑零食中的C位。

由于堅果單日所需攝入量低,而品類豐富度高,以青島沃隆食品首創(chuàng)的“每日堅果”為代表,混合多種口味及營養(yǎng)的混合堅果一經(jīng)上市,便備受消費(fèi)者關(guān)注,成為人們的健康生活“新剛需”。

其實(shí),早在“沃隆每日堅果”推出之際,其品牌就倡導(dǎo)“沃隆每日堅果,引領(lǐng)健康生活”的理念。

時下,其“沃隆”品牌“每日堅果”已成為該品類最具代表性和知名度的產(chǎn)品之一,并拓展了單品堅果、堅果禮盒、含堅果烘焙食品等新的產(chǎn)品品類,逐步向多品類、多層次的綜合型休閑食品生產(chǎn)商發(fā)展。雖品類愈發(fā)豐富,場景逐漸細(xì)分,但沃隆聚焦堅果這一核心,關(guān)注并引領(lǐng)消費(fèi)者健康生活的出發(fā)點(diǎn)未曾改變。

在以自主生產(chǎn)為主的模式之下,沃隆在青島投資建設(shè)自有工廠,采用輕加工工藝鎖住堅果營養(yǎng)。全球甄選的原料搭配科學(xué)的生產(chǎn)工藝,成就“個頭大、自然香、真干脆”的沃隆“三好堅果”。

值得注意的是,沃隆產(chǎn)品矩陣精細(xì)化,根據(jù)不同人群營養(yǎng)需求的不同,研發(fā)定制了成人款、兒童款、媽媽款、學(xué)生款每日堅果,滿足不同群體的健康需求。

在“悅己經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級大背景下,健康可口的休閑零食已成為大眾的“寵兒”。未來,青島沃隆食品將繼續(xù)秉承健康態(tài)度,以高品質(zhì)三好堅果,點(diǎn)亮美好品質(zhì)生活。

來源:福建都市網(wǎng)


責(zé)任編輯:侯哲
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