為什么中國各地的文旅局長們這么“卷”？

中新社北京2月16日電 (記者 應(yīng)妮)繼“四川的文旅局長卷起來了”日前上熱搜之后，中國文化和旅游部的社交媒體官方賬號“文旅之聲”15日晚直接釋出一則短視頻“聽說各地的文旅局長卷起來了！看看他們是如何花式推介家鄉(xiāng)的吧”，以官方身份繼續(xù)為這個(gè)熱搜添上一把“火”。

視頻中，新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長熱娜古麗時(shí)而一身紅裙坐在千年胡楊林中，端莊優(yōu)雅；時(shí)而行走在街頭的燒烤攤、馕攤，號召游客們：“一起通過鏡頭傳遞新疆的美好，然后大聲地告訴全世界，新疆是個(gè)好地方！”

“我是在千年銀杏林被你們調(diào)侃的解局長?！边@是湖北省隨州市文旅局局長解偉，他在2022年以古風(fēng)扮相出鏡推介當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)因“丑出圈”引發(fā)熱議?！罢f我丑我沒有話說，說隨州沒有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意！”視頻中，古風(fēng)著裝的帥哥美女行走在當(dāng)?shù)夭┪镳^和風(fēng)景區(qū)中，頗為養(yǎng)眼。

新近出圈的“網(wǎng)紅”降澤多吉身份是四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長，他在視頻中以一段英語自述開篇，發(fā)起“我是誰”(Who am I)的疑問，隨即化身航天員、唐明皇、格薩爾王，對家鄉(xiāng)美景如數(shù)家珍，情景流暢自然無縫銜接。

出圈后最直接效果就是讓“道孚縣”這個(gè)名字被更多人看到。有四川網(wǎng)友在視頻下留言：“身為四川人竟然完全沒聽說過‘道孚縣’。”

事實(shí)上，近年來各地文旅局長代言當(dāng)?shù)芈糜蔚陌咐呀?jīng)不鮮見：四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪通過一則古風(fēng)飄飄的變裝視頻“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍憑一則鮮衣怒馬雪地馳騁的視頻漲粉50萬；四川阿壩州14位文旅局長合拍短視頻，眾人身著特色民族服裝，在靜謐的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策馬奔騰，從藏寨羌碉前緩緩走來，盛情邀請網(wǎng)友來阿壩；湖北省宜昌市13位文旅局長拿出“十八般武藝”，唱rap、飛無人機(jī)……一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格的他們化身“旅游推薦官”，帶領(lǐng)大家游宜昌、賞美景。

在北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長范周看來，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說明文旅局長們也可以身體力行為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

正如降澤多吉在接受媒體時(shí)所言，“大家都知道文旅業(yè)剛剛經(jīng)歷了寒冬，我們應(yīng)該開始‘卷’起來，這樣文旅業(yè)才能逐漸變溫、變火?！?/p>

那么，為什么各地的文旅局長們這么卷？首要原因就是中國“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的好風(fēng)光好地方太多了。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點(diǎn)，不少民眾更愿意選擇小眾獨(dú)到的去處，這就給了各地文旅局長們大力宣傳自己家鄉(xiāng)的動(dòng)力。

其次，中國文旅行業(yè)正在逐步升溫，這樣一個(gè)巨大的旅游市場，給了各地文旅局長們不遺余力宣傳的空間。據(jù)文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假日七天，國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30.0%。

但是，值得強(qiáng)調(diào)的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長的，更多是在地旅游市場質(zhì)量的規(guī)范和提升。正如中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所指出的，旅游行業(yè)總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時(shí)光，但消費(fèi)需求和供給動(dòng)能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，需要旅游行政主管部門打好旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，營造一個(gè)放心出游、舒心消費(fèi)的市場環(huán)境。(完)