加速實現(xiàn)品牌出海,依托中歐班列暢通物流,制定出臺一攬子政策——
跨境電商蓬勃發(fā)展(大數(shù)據(jù)觀察)
核心閱讀
黨的二十大報告提出,加快建設貿易強國。作為一種新業(yè)態(tài)新模式,跨境電子商務已成為我國外貿發(fā)展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發(fā)展的新抓手。2015年,我國設立首個跨境電子商務綜合試驗區(qū)。近年來,我國跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟,跨境電商綜試區(qū)已擴至165個,在跨境電商發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。
前不久,國務院批復同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。這是我國設立的第七批跨境電商綜試區(qū),至此,我國跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴至165個。新設一批跨境電商綜試區(qū),大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式,有利于激發(fā)外貿主體活力,提升外貿運行效率,穩(wěn)定外貿產業(yè)鏈供應鏈,實現(xiàn)產業(yè)數(shù)字化和貿易數(shù)字化融合。
當前,跨境電商綜試區(qū)發(fā)展面臨哪些新變化?跨境電商如何實現(xiàn)高質量發(fā)展?記者進行了采訪。
新優(yōu)勢——
品牌出海,按下發(fā)展快進鍵
走進位于浙江省杭州市余杭區(qū)的三星羽絨大廈,浙江三星羽絨股份有限公司董事長朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺,了解用戶消費偏好、交易額、商品頁停留時間等重要數(shù)據(jù)。
“以前訂單是‘等靠要’,做貼牌代工,現(xiàn)在通過跨境電商,我們自主品牌的產品可以直接銷售到消費者手中,反饋的數(shù)據(jù)可以幫助我們第一時間了解用戶痛點?!睆氖峦赓Q生意已有30余年的朱志良感觸很深。
通過在海外打造獨立站,三星羽絨可以掌握風格、款式等大量前端銷售數(shù)據(jù),從而迅速錨定研發(fā)方向、調整產品生產。
三星羽絨在國外的獨立站,自2022年5月上線以來,床品銷售額已經(jīng)超過500萬美元,復購率20%左右?!按财愤_到如此高的復購率并不容易,這恰恰說明了海外消費者對品牌的認可?!笨粗约耶a品供銷兩旺,朱志良十分滿意。
“傳統(tǒng)外貿是等著別人給訂單,企業(yè)沒有定價權??缇畴娚套屛覀兊囊恍┢髽I(yè)找到了品牌出海的機會?!焙贾菔猩虅站挚缇畴娚叹C試處處長武長虹說,跨境電商的本質是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿易+中國制造”,企業(yè)產品過硬,試驗區(qū)做好各項服務保障,走出國門的中國品牌將越來越多。
設立于2015年的杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū),是中國首個電子商務綜合試驗區(qū)。設立以來,杭州電商產業(yè)規(guī)??偭?、發(fā)展水平在全國始終處于領跑梯隊,共培育跨境電商賣家10萬家,海外注冊商標4371個,跨境電商進出口額超過1000億元。
“下一階段,我們會擇優(yōu)扶強,將腰部企業(yè)向大賣家培育?!蔽溟L虹說,杭州將在品牌主體培育、獨立站建設、金融支撐、海外品牌基地建設等方面加大政策支持力度,助力杭州跨境電商步入高質量發(fā)展新階段。
新市場——
中歐班列,打通物流大動脈
近日,裝滿日用百貨等的50個集裝箱,搭乘“長安號”中歐班列從西安國際港站始發(fā),一路向西,奔向歐洲。
“這次我們裝運了真空吸塵器、玻璃瓶、晾衣架、化妝包等產品,只需要12天左右,貨物就能到達歐洲?!蔽靼拆┏坦湽芾碛邢薰究偨?jīng)理李松興對記者說。
“2021年以來,西安市重點打造中歐班列‘長安號’跨境電商全國集結中心,實行跨境電商散貨‘先報關,后裝箱’新模式,提高貨物通關時效2—3天?!蔽靼矅H港務區(qū)黨工委委員、西安綜合保稅區(qū)管理委員會專職副主任王運動介紹,西安國際港務區(qū)已投用13個海外倉,分布在德國、荷蘭、波蘭、捷克、俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦等7個國家,為跨境商家提供“端到端、門到門”的全鏈路物流服務。
2022年,西安市累計開行跨境電商班列198列,是2021年全年發(fā)運量的1.6倍;實現(xiàn)跨境電商交易額35.1億元,同比增長40%。
據(jù)西安國際港務區(qū)管委會副主任馬選利介紹,依托中歐班列的通道優(yōu)勢,西安市積極打造“跨境電商+直播”模式,開拓海外直播電商新賽道。2022年,西安市新引進直播類項目11個,建設直播間50間,引進直播類人才200名,基本形成集跨境直播、短視頻制作、主播培訓為一體的“跨境電商+直播”生態(tài)圈。 2018年7月24日,國務院正式批復同意設立中國(西安)跨境電子商務綜合試驗區(qū)以來,西安市先后成立9個創(chuàng)新示范先行區(qū),依托航空、鐵路口岸及綜保區(qū)等平臺通道,共同推進西安跨境電商產業(yè)的集聚增長。
“2022年,西安市跨境電商交易額144.27億元,同比增長46.4%,跨境電商增勢強勁,已成為拉動外向型經(jīng)濟發(fā)展的新動能?!蔽靼彩猩虅站志珠L張選民說。
新舉措——
搶抓機遇,步入發(fā)展快車道
走進位于山東省淄博市張店區(qū)的山東博麗玻璃股份有限公司生產車間,一股熱浪撲面而來,如糖漿般黏稠的玻璃溶液從爐內流出,智能機械手揮舞臂膀,經(jīng)過彎、吹、按、焊等加工程序后,制作出了一件件精致的玻璃制品。
“本次出口訂單達100萬美元,既包含了玻璃花瓶、燭臺,也有陶瓷、蠟燭等。”山東博麗玻璃股份有限公司銷售總監(jiān)康金恒介紹,2022年,依托跨境電商業(yè)務,公司業(yè)績實現(xiàn)了穩(wěn)步增長,上半年實現(xiàn)營收1.9億余元,利潤1700余萬元,預計全年出口額2.8億元左右。
2022年1月,淄博市獲批國家級跨境電子商務綜合試驗區(qū),當年,淄博市完成外貿進出口1234.1億元,淄博市跨境電商企業(yè)主體同比增加67%,為打造開放型城市注入新動力。
不靠海、不臨江的淄博,如何在跨境電商領域實現(xiàn)快速突破?
淄博市制定出臺一攬子政策,從鼓勵跨境電商企業(yè)發(fā)展、鼓勵建設和引進跨境電商平臺、支持建設跨境電商產業(yè)園等方面加大支持力度,健全全市發(fā)展生態(tài)。
“市里成立跨境電商挖潛服務調研組,篩選出全市有進出口意愿、產品外貿契合度高的規(guī)上企業(yè)366家,作為精準挖潛的目標企業(yè)?!弊筒┦猩虅站謱ν赓Q易發(fā)展科負責人李嘉行說,調研組對目標企業(yè)開展上門調研和服務工作,幫助企業(yè)對接國際渠道、人才、資金等資源,引導企業(yè)開展跨境電商業(yè)務。
作為發(fā)展跨境電商的新秀城市,淄博市仍面臨一些難題?!氨热缱鳛閮汝懗鞘校筒┦械奈锪髻M用明顯高于其他沿海城市,再比如跨境電商行業(yè)涉及支付、物流、通關、網(wǎng)絡等綜合知識技能,我們仍缺乏既懂外貿又懂跨境電商的復合型人才。”淄博市商務局黨組書記、局長殷啟迪表示。
“未來,淄博將在跨境電商賽道上持續(xù)精準發(fā)力、克服困難,依托市內外高校、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),加快培養(yǎng)跨境電商人才,做大跨境電商規(guī)模,完善跨境電商生態(tài),聚力打造高水平開放型城市?!币髥⒌险f。(記者 竇 皓 龔仕建 李 蕊)
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