《中國(guó)奇譚》何以神奇？揭開(kāi)背后的“流量密碼”

《中國(guó)奇譚》何以神奇？

原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片集走紅背后的“流量密碼”

觸動(dòng)觀眾心弦的“中國(guó)小妖怪”故事不止8集，上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒近日接受記者采訪時(shí)說(shuō)，2023年開(kāi)年在嗶哩嗶哩平臺(tái)(簡(jiǎn)稱B站)上線的“網(wǎng)紅”動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》已經(jīng)在籌拍第二季。

這個(gè)動(dòng)畫(huà)短片集歷經(jīng)兩年策劃與制作。自元旦開(kāi)播以來(lái)，憑借口碑火爆“出圈”。截至1月13日，該片總播放量超7300萬(wàn)次，B站評(píng)分9.9分，豆瓣評(píng)分9.5分，并數(shù)十次登上微博熱搜榜。網(wǎng)上口碑和人氣還延伸到網(wǎng)下，上海美術(shù)電影制片廠在消費(fèi)平臺(tái)的官方旗艦店上架兩款《中國(guó)奇譚》正版周邊，一周售罄。

《中國(guó)奇譚》何以神奇？記者試圖揭開(kāi)它的“流量密碼”。

動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)IP的一次“覺(jué)醒”

《中國(guó)奇譚》由11位導(dǎo)演創(chuàng)作的8個(gè)植根于中華傳統(tǒng)文化的故事，分別是：《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣(mài)部》《飛鳥(niǎo)與魚(yú)》。故事縱覽古今、展望未來(lái)，從鄉(xiāng)土眷戀到科技幻想、從生命母題到人性思考，展現(xiàn)了富有中國(guó)特色的想象力和文化傳統(tǒng)。

王健兒介紹，上影“十四五”精品內(nèi)容戰(zhàn)略與大IP開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略融合發(fā)展將把《中國(guó)奇譚》打造成一個(gè)“IP宇宙”。每個(gè)短片都會(huì)根據(jù)自己的特性，擁有不同的IP發(fā)展規(guī)劃。

“美影廠采用了藝術(shù)短片集的形式，集聚了一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，也給予了大家自由的創(chuàng)作空間，在互相討論甚至互相競(jìng)爭(zhēng)中完成了一次對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。”王健兒說(shuō)，正是這樣的創(chuàng)作形式給《中國(guó)奇譚》打造“IP宇宙”提供了廣闊的空間，“當(dāng)代青年對(duì)中華文化的自信，對(duì)中華文化創(chuàng)新表達(dá)的追求，為《中國(guó)奇譚》得以線上線下都‘出圈’提供了豐厚的土壤。這樣一個(gè)有廣度、有深度的內(nèi)容IP，為我們做中國(guó)自己的IP宇宙提供了新的機(jī)會(huì)。”

據(jù)了解，上影將廣泛借鑒海外成熟的開(kāi)發(fā)模式，以打造“宇宙”為目標(biāo)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)線項(xiàng)目，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)、結(jié)合上影實(shí)際，探索出中國(guó)大IP開(kāi)發(fā)路徑?！氨热缥覀冋谘芯縿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本所采用的制作委員會(huì)模式，這一模式在聯(lián)合制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)資源和資本上有成熟的經(jīng)驗(yàn)?！蓖踅焊嬖V記者，未來(lái)的“小妖怪們”會(huì)有自己的大電影、自己的衍生周邊，更重要的是他們會(huì)有“自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)”——《中國(guó)奇譚》會(huì)成立自己的IP開(kāi)發(fā)公司。

“點(diǎn)亮”厚重的傳統(tǒng)文化

盤(pán)點(diǎn)《中國(guó)奇譚》已播及即將播出的幾部短片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，細(xì)節(jié)之處無(wú)所不在的傳統(tǒng)文化元素。比如，短片集中《林林》一集邀請(qǐng)到民族音樂(lè)作曲家馬久越擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，在整個(gè)作曲和編曲過(guò)程中，馬久越嘗試用笛、簫、中國(guó)大鼓等詮釋這個(gè)林海雪原里的傳奇故事。同時(shí)，他也透露，最關(guān)鍵還采用了我國(guó)歷史悠久的民族樂(lè)器——阮。

“阮，它很有個(gè)性、很中式化。讓大家感受到一種遠(yuǎn)古走過(guò)來(lái)的感覺(jué)。這個(gè)‘遠(yuǎn)古’更是‘中國(guó)的遠(yuǎn)古’?！弊髑疫@樣解讀。

無(wú)論是畫(huà)面，還是音樂(lè)，傳統(tǒng)文化元素在這部短片集中被一一“點(diǎn)亮”，讓不少觀眾情不自禁發(fā)彈幕，坦言被主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所折服。

“《中國(guó)奇譚》非常棒，我覺(jué)得深厚文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代化表達(dá)方式、工業(yè)化生產(chǎn)能力，加上好的故事，就是文創(chuàng)爆款作品的‘流量密碼’?！鄙虾Ｃ坠尉W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總裁劉偉直言自己對(duì)《中國(guó)奇譚》的喜愛(ài)。同時(shí)，他又言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)出了這部“神作”迅速“出圈”的內(nèi)生動(dòng)因，即中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)作者與觀眾的“雙向奔赴”

對(duì)于《中國(guó)奇譚》濃厚的中華傳統(tǒng)文化氛圍，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿也有話要說(shuō)，他認(rèn)為《中國(guó)奇譚》的成功是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)自身的一次厚積薄發(fā)，同時(shí)也要為一大批跟著B(niǎo)站成長(zhǎng)、對(duì)傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣的觀眾點(diǎn)贊。

近年來(lái)B站平臺(tái)“傳統(tǒng)文化”“國(guó)創(chuàng)”(中國(guó)原創(chuàng))等標(biāo)簽下的UP主大量集聚，他們既是新一代的觀眾和消費(fèi)者，也是可以主宰個(gè)人視頻制作的創(chuàng)作者、發(fā)布人。在這樣一個(gè)大批人才集聚的平臺(tái)，近年來(lái)累計(jì)播放的傳統(tǒng)文化主題紀(jì)錄片、自制短視頻的總量非?？捎^。而在動(dòng)畫(huà)的“追番”環(huán)節(jié)，出現(xiàn)更多“更著迷、更專業(yè)”的傳統(tǒng)文化深度用戶，一定是未來(lái)大趨勢(shì)。

簡(jiǎn)言之，在陳?？磥?lái)，《中國(guó)奇譚》人氣之高，讓大家也看到了一場(chǎng)動(dòng)畫(huà)主創(chuàng)與觀眾的“雙向奔赴”。

面對(duì)觀眾不斷升級(jí)的期許，擁有動(dòng)畫(huà)“中國(guó)學(xué)派”美譽(yù)的上海美術(shù)電影制片廠也在醞釀延續(xù)這樣的“雙向奔赴”。

剛剛過(guò)去的2022年，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生100周年。百年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)從無(wú)到有、從短到長(zhǎng)、從黑白到彩色、從無(wú)聲到有聲、從二維手繪到數(shù)字化設(shè)計(jì)，一直以來(lái)都講述著中國(guó)故事，傳播著中國(guó)文化。

《中國(guó)奇譚》內(nèi)容團(tuán)隊(duì)告訴記者，這是一次向前輩們的致敬，也更是在新征程、新起點(diǎn)上的揚(yáng)帆啟航。

(本報(bào)記者許曉青、郭敬丹)