2022年12月29日,服飾品牌Bananain蕉內(nèi)發(fā)布全新新年大片《祝你一切都好》,影片由品牌代言人周冬雨配音講述,鏡頭中蕉內(nèi)送出的每一份「紅色計(jì)劃]禮盒,都承載著對(duì)每一位國(guó)人深深的祝福,溫情滿滿令人動(dòng)容。
周冬雨溫情講述,2023蕉內(nèi)《祝你一切都好》
蕉內(nèi)全新推出的新年TVC《祝你一切都好》,由品牌代言人周冬雨配音講述,“過去一年,你許下的愿望都實(shí)現(xiàn)了嗎?”品牌投注溫暖的目光,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)身邊的每一個(gè)普通人,備考的學(xué)子、便利店的老板、大城市打拼的青年、忙碌的醫(yī)護(hù)工作者……,通過蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」禮盒的視角,送出一份份最真摯的祝福,“2023祝你所求皆所愿,所愿皆所得”。
影片把蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」的產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷轉(zhuǎn)化成祝福語(yǔ)錄,在視頻設(shè)計(jì)語(yǔ)言上采用禮盒的視角:消費(fèi)者每收到一份蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」產(chǎn)品,就是收到一份祝福。在展現(xiàn)紅品紅運(yùn)的基礎(chǔ)上,將這份祝福上升為2023年對(duì)全民的祝愿,承載著豐厚的情感積淀。
為了鼓勵(lì)大家回歸新年傳統(tǒng)文化本真,繼續(xù)穿紅秀紅,蕉內(nèi)和小紅書合作發(fā)起#新年穿紅的100個(gè)理由#話題征集活動(dòng)。是想要新的一年轉(zhuǎn)運(yùn),還是本命年怕水逆?抑或是全家人穿著喜慶,過一個(gè)氛圍感的新年……鼓勵(lì)大家曬出新年紅色穿搭,秀出屬于蕉內(nèi)的新年紅色基本款。
蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」第五年,兔年紅運(yùn)穿上身
蕉內(nèi)自2018年起發(fā)起「紅色計(jì)劃」,全品類推出紅色特別款,基于專業(yè)色彩系統(tǒng),經(jīng)過反復(fù)打樣對(duì)比測(cè)試,選定了3種兼具年味與美感的紅,同時(shí)將蕉內(nèi)產(chǎn)品的保暖率、透氣率、色牢率、無(wú)感體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)融入其中。并攜手國(guó)內(nèi)書法藝術(shù)家朱敬一和新銳城市藝術(shù)家Fansack,以「萬(wàn)兔萬(wàn)兔」為主題,創(chuàng)新演繹兔年生肖形象。
作為品牌自有超級(jí)符號(hào)之一,進(jìn)入第五年的蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」已內(nèi)化為品牌的文化資產(chǎn),承載著與國(guó)人情感的深度鏈接,并將傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)作,讓「重新設(shè)計(jì)基本款」的品牌價(jià)值得到更有力的沉淀。
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