科龍空調(diào)趣味TVC上線，解鎖球迷們快樂(lè)觀球體驗(yàn)

萬(wàn)眾期待的2022年世界杯將于北京時(shí)間11月21日0時(shí)，在海灣球場(chǎng)打響揭幕戰(zhàn)。作為史上首次在北半球冬季舉辦的世界杯，無(wú)論是梅西、C羅的世界杯“絕唱”，還是亞洲球隊(duì)能否取得突破等，都讓本屆世界杯充滿了看點(diǎn)。雖然主辦國(guó)卡塔爾與中國(guó)時(shí)差相差5小時(shí)，較之前幾屆世界杯有所縮短，但仍有33場(chǎng)比賽在凌晨開(kāi)踢，這對(duì)于中國(guó)球迷而言仍是不小的觀賽挑戰(zhàn)?？讫埧照{(diào)作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，憑借母品牌海信集團(tuán)足球賽事贊助的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合品牌年輕化轉(zhuǎn)型，洞察中國(guó)球迷看球痛點(diǎn)，以諧音梗和產(chǎn)品“16分貝好睡眠”功能利益點(diǎn)融合，打造世界杯趣味視頻《好睡眠球球了》。

在短片中展現(xiàn)了熬夜看球后的“動(dòng)物”眾生相，男主因?yàn)榘疽褂^賽，第二天上班后秒變樹(shù)懶，連“最強(qiáng)生產(chǎn)力”Deadline都無(wú)法激發(fā);起床困難戶賴床變考拉，連媽媽的嘮叨聲也能幻化為世界杯綠茵場(chǎng)的歡呼;備考學(xué)生因抵御不住世界杯的誘惑，通宵看球賽，白天“喜提”7秒魚(yú)的記憶。科龍空調(diào)以詼諧真實(shí)的生活場(chǎng)景，將萬(wàn)千球迷看球后所存在的“觀賽后遺癥”生動(dòng)體現(xiàn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。有別于世界杯其他品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，不只是停留在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新或跟蹤賽事熱點(diǎn)，科龍空調(diào)將自身產(chǎn)品的“睡眠”賣點(diǎn)深入場(chǎng)景化，與世界杯形成真正有力的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)結(jié)。

視頻中出現(xiàn)的科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵，作為2022年科龍空調(diào)推出的年輕化轉(zhuǎn)型重磅單品，一經(jīng)上市便廣受好評(píng)。該產(chǎn)品運(yùn)用一系列時(shí)尚復(fù)古和萌系元素，搭配動(dòng)物小耳朵點(diǎn)綴，讓空調(diào)成為用戶居家美學(xué)的彰顯。除了高顏值外，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵更有強(qiáng)大的睡眠功能。在聲感技術(shù)方面，能實(shí)現(xiàn)低至16分貝的輕音運(yùn)行，為用戶提供猶如落葉般安靜的睡眠空間;在溫感技術(shù)方面，可實(shí)現(xiàn)睡眠區(qū)無(wú)風(fēng)吹、除濕不降溫、20s涼爽40s暖房等效果，滿足用戶對(duì)高質(zhì)量睡眠的需求。世界杯的60分貝狂歡，與低至16分貝的好睡眠，現(xiàn)在均可兼得。這也是科龍空調(diào)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌標(biāo)簽。

近年來(lái)，科龍空調(diào)以口碑和實(shí)力筑牢產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品層面的場(chǎng)景升級(jí)、在銷售市場(chǎng)方面的穩(wěn)步增長(zhǎng)、在大眾口碑上的深刻沉淀。作為一個(gè)39年專注制冷技術(shù)領(lǐng)域的家電品牌，2022年科龍空調(diào)重新定義再出發(fā)，提出“科龍新高效空調(diào)，為奮斗者而生”的口號(hào)。品質(zhì)是品牌立身之本，科龍空調(diào)亦深知產(chǎn)品口碑是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的一項(xiàng)重要隱形資源，繼續(xù)為消費(fèi)者提供高能效、高質(zhì)價(jià)比的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品也是品牌長(zhǎng)期不變的承諾。在各大家電品牌年輕化轉(zhuǎn)型之時(shí)，科龍空調(diào)從產(chǎn)品、營(yíng)銷等層面持續(xù)發(fā)力，與年輕消費(fèi)者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系，為傳統(tǒng)家電品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷開(kāi)辟了一條可行之道。

可以看到的是，科龍空調(diào)憑借差異化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品外觀與功能設(shè)計(jì)，為廣大用戶提供更具美感的產(chǎn)品，通過(guò)一次次豐富多元的創(chuàng)意營(yíng)銷動(dòng)作逐漸打通在年輕圈層之間品牌認(rèn)知度，逐步實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。只有真正貼近消費(fèi)者，洞察用戶所需并樹(shù)立良好的產(chǎn)品口碑才是品牌新升級(jí)發(fā)展的出路。本次科龍空調(diào)立足球迷在世界杯期間熬夜觀賽導(dǎo)致的睡眠不足痛點(diǎn)，結(jié)合冠軍產(chǎn)品專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵“16分貝輕音運(yùn)行”的睡眠功能優(yōu)勢(shì)，不斷深化產(chǎn)品與品牌的睡眠標(biāo)簽佐以趣味的方式，傳遞出品牌年輕化態(tài)度和智慧生活品質(zhì)。

隨著媒介不斷發(fā)生變化，信息觸達(dá)的方式也越來(lái)越豐富，體育營(yíng)銷的方式也發(fā)生了改變?？讫埧照{(diào)以品牌年輕化為品牌發(fā)展支點(diǎn)，以2022年世界杯官方指定空調(diào)為支點(diǎn)，打響了一場(chǎng)圈粉年輕人無(wú)數(shù)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)