“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國(guó)文化英語微視頻傳播有效性研究

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展水平的不斷提升，中國(guó)文化也逐漸秉承著“走出去”的原則進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展，這不僅是提升我國(guó)國(guó)際地位的重要舉措，也可以讓中國(guó)文化成為中國(guó)形象的代表，傳承我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)以及社會(huì)歷史。近些年，“講好中國(guó)故事”是我國(guó)對(duì)外進(jìn)行文化宣傳的核心方針，運(yùn)用國(guó)際化法則、了解海外受眾的思想認(rèn)知和文化認(rèn)知、打造具備大眾性和典型性的文化宣傳成果，是進(jìn)一步提升中國(guó)文化對(duì)外宣傳質(zhì)量的重要舉措。而從教育的角度來講，教育體系逐步向現(xiàn)代化和信息化方向轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為教學(xué)創(chuàng)新的核心場(chǎng)所，那么依托常規(guī)的教學(xué)體系創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化國(guó)際化傳播也具備可行性。

首先從中國(guó)文化的傳播與學(xué)科教育之間的關(guān)聯(lián)來看，通過英語教學(xué)來實(shí)現(xiàn)中華文化的傳播，其主要目的在于鍛煉學(xué)生的英語綜合能力，同時(shí)以英語為媒介，讓國(guó)際能夠更加透徹的認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的內(nèi)涵，了解中國(guó)文化的具體形態(tài)，這不失為一種兩全其美的方法;而從傳播形式的層面上來講，傳統(tǒng)的文化傳播通常以文章為主，但是這種方式側(cè)重于從字里行間體會(huì)中國(guó)文化的博大精深，但是卻忽略了不同國(guó)家用詞遣句之間的差異，也就導(dǎo)致中國(guó)文化的傳承喪失了一部分精髓。那么以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)打造的文化傳播體系，強(qiáng)調(diào)以英語為主要的翻譯媒介，以視頻作為主要的宣傳手段，在觀看者視聽感官的基礎(chǔ)上來進(jìn)行文化傳承，不僅可以傳遞中國(guó)文化的具體內(nèi)容，更可以實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。而想要全面提升中國(guó)文化英語微視頻傳播的質(zhì)量，還需要注意從以下幾個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新。

一是合理選擇傳播渠道。我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)涌現(xiàn)出了多個(gè)視頻平臺(tái)，其中有一部分視頻平臺(tái)也面向國(guó)際推出了國(guó)際版，例如微博/微博國(guó)際版;另一部分視頻平臺(tái)也提供了海外注冊(cè)的渠道，比如嗶哩嗶哩。這也就進(jìn)一步提升了中國(guó)文化英語微視頻傳播的范圍，因此合理的選擇傳播渠道已經(jīng)成為英語微視頻宣傳力度的重要影響因素。我們不僅可以利用國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻發(fā)布，也可以通過可以海外注冊(cè)的其他國(guó)際性平臺(tái)進(jìn)行視頻發(fā)布，例如油管，合理選擇傳播渠道，將面向不同的海外用戶，從而全面提升中國(guó)文化英語微視頻的傳播效果。

二是加強(qiáng)文化類比，提升中國(guó)文化感召力。中國(guó)文化的宣傳需要體現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的魅力，因此將中國(guó)故事和西方故事進(jìn)行關(guān)聯(lián)，選擇其中具有交互性的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)照，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的感召力。例如西方白色情人節(jié)和中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)，從當(dāng)前的國(guó)際認(rèn)知上來看，都是以愛情為主題，但是中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)又被稱為乞巧節(jié)，是中國(guó)古代年輕姑娘祈求精巧手工藝技能的節(jié)日，后期逐漸演變?yōu)橐詯矍闉橹鞯墓?jié)日，并且有著牛郎織女的傳統(tǒng)傳說。無論是從精神內(nèi)涵還是傳統(tǒng)故事的角度，中國(guó)的傳統(tǒng)文化都有著更為豐富的底蘊(yùn)，利用對(duì)照的方式能夠進(jìn)一步提升中國(guó)文化的層次，全面增強(qiáng)感召力。

三是加強(qiáng)視頻互動(dòng)質(zhì)量，滿足受眾求知欲。以中國(guó)文化為依托的英語微視頻，在傳播的過程中，不僅能夠起到傳承中國(guó)文化的目的，還是要將其作為中國(guó)與國(guó)際之間進(jìn)行對(duì)話交流的重要橋梁，那么進(jìn)一步增強(qiáng)視頻的互動(dòng)性必然成了提升視頻影響力的重要保障。從實(shí)踐的角度來講，可以從視頻錄制、對(duì)白、英語介紹的角度入手進(jìn)行互動(dòng)。比如通過視頻對(duì)白中的對(duì)話，引導(dǎo)觀眾在評(píng)論中進(jìn)行互動(dòng);通過發(fā)布階段性的投票以及評(píng)比的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也可以讓受眾成為視頻制作的參與者。這樣的互動(dòng)方法不僅可以增強(qiáng)視頻的趣味性，更可以讓視頻中的文化傳播成為一種文化交流，全面增強(qiáng)國(guó)際受眾主動(dòng)了解中國(guó)文化的積極性。

通過英語進(jìn)行微視頻制作來傳承中國(guó)文化，不僅是新時(shí)期“講好中國(guó)故事”的重要體現(xiàn)，更是我國(guó)英語學(xué)習(xí)的重要成果，以英語為依托解決身邊問題、塑造中國(guó)形象、講好中國(guó)故事必然能夠推動(dòng)中國(guó)發(fā)展，成為弘揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)文化的渠道之一。(張蓉 西安醫(yī)學(xué)院外國(guó)語學(xué)院語言與文化研究中心)

來源：號(hào)外網(wǎng)