范居士觀察丨“根深才能葉茂”，縱橫28載，大自然家居的根是什么？

一個(gè)企業(yè)若要長(zhǎng)青,他一定要有所堅(jiān)守,譬如:高質(zhì)、優(yōu)價(jià)、環(huán)保、重人、善謀等等,“真者,精誠(chéng)之至也,不精不誠(chéng),不能動(dòng)人?！?/p>

近來(lái),范居士被家居行業(yè)的“創(chuàng)二代”刷屏,忽地一驚:50、60年代出生的家居創(chuàng)業(yè)者,正在逐漸讓出舞臺(tái)C位,但在隱退前,他們都把企業(yè)做起來(lái)了、守住了,并且在一定程度上獲得了社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。其中,大自然家居留給范居士的觸動(dòng)最深。大家對(duì)他的記憶是否還停留在公益植樹(shù)、健康定制甚至“地板大王”上?當(dāng)重新審視他時(shí),我們發(fā)現(xiàn):大自然家居已經(jīng)縱橫家居行業(yè)28年了,他早已從地板延伸至木門(mén)、櫥柜、衣柜、墻板、鋁合金門(mén)窗、整裝等家居全品類(lèi),形成了“1+2+N”產(chǎn)品群(“1”是木地板產(chǎn)業(yè),“2”是門(mén)墻和定制柜,“N”是鋁合金門(mén)窗、電器、成品軟裝等產(chǎn)業(yè));他用“做好一件事再做另一件事”的“愚勁”,一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打、重新定義全屋定制——健康全屋定制;他用最真誠(chéng)的行動(dòng)、最樸實(shí)的戰(zhàn)略,精準(zhǔn)觸達(dá)和撬動(dòng)了最基本卻最深刻的消費(fèi)需求——環(huán)保健康。

在范居士看來(lái),“環(huán)保健康”這四個(gè)簡(jiǎn)單的大字,承載了大自然家居走過(guò)的28年,未來(lái)還將繼續(xù)照亮其更多的28年,這是他的企業(yè)之本,是他的根!

環(huán)保大勢(shì)所趨,大自然家居直擊“需求命脈”

縱觀當(dāng)前的家居企業(yè),提顏值、講設(shè)計(jì)、談群分,卻鮮有人再直言環(huán)保健康了,或許有人會(huì)反駁這已是家居產(chǎn)品的標(biāo)配,但當(dāng)標(biāo)配變成了“標(biāo)簽”,就是家居企業(yè)最厲害的“槍”。28年來(lái),大自然家居就鍛造了這么一挺精于環(huán)保健康的機(jī)槍,他所有的順勢(shì)而為、升級(jí)迭代都在環(huán)保健康的基準(zhǔn)上進(jìn)行,綠色是大自然家居的底色,更是其永不破防的底線(xiàn)。尤其是近年來(lái),疫情反復(fù)帶來(lái)的不確定性,更為大自然家居堅(jiān)守的環(huán)保健康蓋上了認(rèn)證公章。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2020-2021年中國(guó)家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)稱(chēng),消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí),首要考慮因素便是“環(huán)保”,占比達(dá)53.17%,其次是“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)”因素等。毋庸置疑,隨著環(huán)保、健康的消費(fèi)理念逐漸深入人心,消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高,未來(lái),健康安全、綠色環(huán)保類(lèi)家居用品,將依然是消費(fèi)主流。就像此前業(yè)內(nèi)掀起的“無(wú)醛風(fēng)暴”,就是一場(chǎng)關(guān)于環(huán)保健康家居的較量,各大企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù),孰知大自然家居卻不戰(zhàn)而勝,業(yè)內(nèi)的一股股環(huán)保浪潮此起彼伏,大自然家居卻穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。

近三年來(lái),疫情反復(fù)給所有人都上了深刻一課,人們對(duì)于環(huán)保健康家居的認(rèn)識(shí)和需求更進(jìn)一步,自在呼吸成為了奢求。出門(mén)在外要注意戴好口罩防控疫情,回到家里無(wú)疑希望盡情放松身心。眾所周知,在家居空間里,最大的空氣污染來(lái)自于甲醛和VOC,而大自然家居給出的答案是:其研發(fā)的APG大豆膠木地板、納米抗菌木地板,其木門(mén)采用實(shí)木填充,零甲醛添加,其水性漆木門(mén)的甲醛釋放量?jī)H為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1/5(國(guó)標(biāo)為:0.124mg/m3,大自然木門(mén)的檢測(cè)值為0.025mg/m3),其墻板采用竹木纖維板,其櫥柜衣柜全部采用無(wú)醛添加板材等,全方位確保家居產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的健康需求。

正如家居行業(yè)創(chuàng)二代代表人物、大自然家居常務(wù)副總裁佘嘉浚在新近的采訪(fǎng)中所言,“我們認(rèn)為,單品的健康,不是真的健康;只有全屋健康,才是真的健康。我希望,我們自己有小孩了,也百分百使用大自然家居的產(chǎn)品。我們不能一邊夸著自己的產(chǎn)品好,另一邊卻買(mǎi)進(jìn)口的產(chǎn)品。”這既是大自然家居的自信,更是其誠(chéng)信的體現(xiàn)。

堅(jiān)持“綠色路線(xiàn)”,打造健康全屋定制新范式

一直以來(lái),大自然家居都把環(huán)保健康放在發(fā)展首位,把綠色發(fā)展刻進(jìn)大自然的品牌基因里,從大自然家居創(chuàng)始人佘學(xué)彬“種樹(shù)大王”這一外號(hào)便可看出其對(duì)環(huán)保的重視。談及大自然家居,繞不過(guò)的一個(gè)話(huà)題必然是“公益植樹(shù)”——砍一棵樹(shù),種十棵樹(shù),他真正把“取之自然,還之自然”的企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)表現(xiàn)得淋漓盡致。自2006年始,大自然家居堅(jiān)持與中國(guó)綠化基金會(huì)合作,每年開(kāi)展植樹(shù)活動(dòng),至今已在國(guó)內(nèi)外19個(gè)地區(qū)種植了27片生態(tài)林,植樹(shù)超80萬(wàn)棵,種植面積超102萬(wàn)m2。即使疫情期間,也沒(méi)有中斷過(guò)。

在產(chǎn)品研發(fā)層面,大自然家居積極推動(dòng)綠色產(chǎn)品的研制與生產(chǎn),先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門(mén)、凈醛壁紙等環(huán)保產(chǎn)品,不僅做到產(chǎn)品的健康環(huán)保,更主動(dòng)為消費(fèi)者承擔(dān)節(jié)能減排的社會(huì)責(zé)任。值得一提的是,早在2016年,大自然木門(mén)在行業(yè)內(nèi)率先推出水性漆木門(mén),讓水漆環(huán)保逐漸進(jìn)入行業(yè)視野,為環(huán)保家居再添一個(gè)戰(zhàn)略方向。發(fā)展至今,將水性漆升級(jí)至品牌戰(zhàn)略高度的家居企業(yè)也不在少數(shù),當(dāng)然,任憑風(fēng)浪起,大自然家居始終堅(jiān)守環(huán)保健康的大方針不變,不斷創(chuàng)新,與行業(yè)共榮共生。

在品類(lèi)矩陣層面,經(jīng)過(guò)28載深耕,大自然家居形成了“1+2+N”產(chǎn)品群,不只生產(chǎn)健康的單品,更致力于打造健康的人居空間,全屋定制一手抓。在范居士看來(lái),這更是其“一超多強(qiáng)”的發(fā)展實(shí)力,以環(huán)保地板為原點(diǎn),不斷輻射至門(mén)墻柜窗軟裝等家居全品類(lèi),其對(duì)環(huán)保健康的“死磕”精神,在家居行業(yè)內(nèi)無(wú)出其右者。

早在2011年,大自然家居就提出了大家居戰(zhàn)略,這在當(dāng)時(shí)的家居行業(yè)是非常領(lǐng)先的,其戰(zhàn)略前瞻性不言而喻。新近,大自然家居終于“躬身入局”整裝賽道,志在為消費(fèi)者提供一站式健康家居解決方案,把環(huán)保健康的品牌基因刻畫(huà)得更加深入。

我們發(fā)現(xiàn),大自然家居善于捕捉家居行業(yè)發(fā)展大勢(shì),同時(shí)更敢于把這些大勢(shì)揉碎了重組,在環(huán)保健康的基本準(zhǔn)則上,根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展步伐,不斷深化其環(huán)保健康基因,其戰(zhàn)略目光超前,但發(fā)展步調(diào)講求準(zhǔn)且穩(wěn),不急不躁,這是大自然家居縱橫28載、劍指千億的底氣。

從產(chǎn)品研發(fā)到品類(lèi)拓展再到布局整裝,大自然家居始終圍繞著環(huán)保健康做文章,一步步形成一個(gè)由點(diǎn)到面、由面到體的人居空間閉環(huán),為用戶(hù)打造更完整的健康定制方案。此外,范居士還了解到,在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、安裝過(guò)程中,大自然家居還打造了產(chǎn)品“六零”工程——施行零污染、零度光、零醛智造、零添加、零排放和零異味標(biāo)準(zhǔn),并且在供應(yīng)鏈體系中推行,讓消費(fèi)者用上全健康產(chǎn)品。

除了“零碳”產(chǎn)品,大自然家居還嚴(yán)格實(shí)施原材料合法性工程——加入FSC、WWF、CCBA等國(guó)際組織,嚴(yán)格遵守森林資源來(lái)源合法性規(guī)則,共同打造創(chuàng)新型可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,向世界展示前沿的零碳產(chǎn)業(yè)模式及綠色發(fā)展理念。“這是我們一直堅(jiān)持的可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)營(yíng)模式”,佘學(xué)彬如是說(shuō)。

數(shù)智技術(shù)加持,助力環(huán)保健康家居高效落地

目前,大自然家居已構(gòu)建了一個(gè)完整的生態(tài)體系:在全球布局了9大原材料供應(yīng)基地:巴西、秘魯、北美、俄羅斯、法國(guó)、加蓬、緬甸、印尼、中國(guó)東北;6大集約化智造基地:江蘇泗陽(yáng)、江蘇泰州、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集、柬埔寨,以及在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的5000多家終端門(mén)店。大自然家居通過(guò)自主研發(fā)的N-one系統(tǒng),將前中后端無(wú)縫串聯(lián),實(shí)現(xiàn)高效率、高質(zhì)量交付。

今年8月底,大自然家居宣布推出行業(yè)首個(gè)全品類(lèi)數(shù)字化空間解決方案,簡(jiǎn)稱(chēng)N-one系統(tǒng),這是其自主開(kāi)發(fā)的數(shù)字化系統(tǒng),以設(shè)計(jì)生態(tài)圈為核心的全品類(lèi)空間解決方案。它是一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái),加快推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下一體化進(jìn)程,形成真正意義上的,以空間解決方案為核心的“產(chǎn)品在線(xiàn)化、設(shè)計(jì)在線(xiàn)化、營(yíng)銷(xiāo)在線(xiàn)化”數(shù)字驅(qū)動(dòng)平臺(tái);同時(shí)把用戶(hù)的需求,無(wú)縫傳遞給數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的智能制造體系,實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得、設(shè)計(jì)即制造”,虛實(shí)融生。

原材料充足穩(wěn)定、強(qiáng)大的智能智造實(shí)力、數(shù)字化空間解決方案,為大自然家居的環(huán)保健康家居定制提供堅(jiān)實(shí)的支撐,由產(chǎn)品研發(fā)至交付落地,全線(xiàn)發(fā)力,讓每一環(huán)節(jié)都能夠高效高質(zhì)地一步到位。尤其在“雙碳”戰(zhàn)略國(guó)策之下,大自然家居長(zhǎng)久以來(lái)所堅(jiān)持的環(huán)保健康,顯得更加的難能可貴。

結(jié)語(yǔ):

對(duì)內(nèi),大自然家居是一個(gè)以“自我”為中心的“科研者”,他們不斷洞察行業(yè)趨勢(shì),洞悉消費(fèi)需求,一心在環(huán)保健康上鉆研,為環(huán)保健康家居創(chuàng)造更多的附加價(jià)值;對(duì)外,大自然家居是一個(gè)以“用戶(hù)”為中心的“大家長(zhǎng)”,他堅(jiān)信人類(lèi)需要大自然,人類(lèi)需要環(huán)保健康家居,所以他的心思就在這里,過(guò)去28年不曾改變,未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi),也不會(huì)改變。

佘學(xué)彬說(shuō):“只要我們企業(yè)還在,我們就會(huì)堅(jiān)持種樹(shù)”。換言之,只要大自然家居還在,綠色環(huán)保健康的初衷,就不會(huì)改變。這是大自然家居的根,是大自然家居人的初心,“縱有狂風(fēng)拔地起,我亦乘風(fēng)破萬(wàn)里”,范居士欣賞和期待大自然家居迸發(fā)出更強(qiáng)大的力量。

來(lái)源:泛家居圈