唱響時代主旋律 傳播時代最強音——2022中國新媒體大會綜述

本報記者 張 璁

36天持續(xù)跟拍，凝結成28分鐘的紀錄片作品——《生死金銀潭》，人民日報社新媒體團隊深入武漢金銀潭醫(yī)院，記錄下醫(yī)患之間的感人故事和生死時刻。

一系列精彩案例分享，貫穿2022中國新媒體大會全程。

新時代融合發(fā)展新氣象，新征程主流媒體新?lián)敗?月30日至31日，2022中國新媒體大會在湖南長沙舉辦。

本屆大會由中央宣傳部、中央網信辦、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導，中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同舉辦。大會以“新主流 新征程”為主題，圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線，充分展現(xiàn)黨的十八大以來媒體融合發(fā)展成果，唱響時代主旋律，傳播時代最強音，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。

守正創(chuàng)新，唱響時代強音

融媒體時代，主流媒體如何凝心鑄魂、唱響時代強音？大會期間的交流分享中，人民日報社今年統(tǒng)籌全社之力、自主策劃推出的“踐行囑托十年間”系列融媒體報道引起關注。該系列報道綜合運用原聲短視頻等形式，探索出一條重大時政新聞融合報道的新路。

“要以守正創(chuàng)新為關鍵，不斷推出有思想、有溫度、有品質的優(yōu)秀作品?！敝袊泤f(xié)主席何平在致辭中表示，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，要占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

在“構筑主流輿論新高地”內容創(chuàng)新論壇上，《領航》《光明追思》《無膽英雄張伯禮》等11件報道的主創(chuàng)代表，回顧了十年來主流媒體深度融合發(fā)展、內容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的歷程和經驗；嗶哩嗶哩、知乎等互聯(lián)網平臺負責人在主論壇上發(fā)言，分享了與主流媒體的合作方式，放大主流聲音、創(chuàng)新正能量傳播方式；“馬欄山上話國潮”文創(chuàng)盛典活動，充分運用高科技手段，體現(xiàn)創(chuàng)新思維，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚主旋律，令人耳目一新……揭示創(chuàng)新路徑，探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律，助推新媒體擴大高質量內容供給，成為大會的鮮明特色。

講好中國故事，才能向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

“新媒體是互聯(lián)網時代媒體融合發(fā)展的必然選擇，也為新時代國際傳播提供了歷史機遇?！毙氯A社黨組成員、副總編輯周宗敏在主論壇上說，要做好媒體深度融合這篇大文章，實現(xiàn)中國敘事國際表達、全球到達。

在“塑造可信可愛可敬中國形象”國際傳播論壇上，既有人民網、新華網等“國家隊”講述其用好海外社交媒體、實現(xiàn)中國對外傳播的故事，也有國際傳播領域的專家學者、對外傳播領域的相關學術機構進行分享交流。與會嘉賓齊聚一堂，真知灼見碰撞出思想的火花。

融合發(fā)展，擔當社會責任

當前，隨著新媒體、新平臺傳播力和影響力的日益增強，新型主流媒體如何擔當社會責任、履行職責使命成為熱議話題。

“積極探索‘新聞+服務’模式，讓人民日報離人民更近，做到人民日報為人民?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬐跻槐朐谥髡搲辖榻B，當前擁有10多種載體的人民日報社全媒體方陣，正朝著“融為一體、合而為一”的方向邁進，綜合覆蓋用戶總數(shù)超13億人次。

2020年人民日報客戶端緊急開發(fā)“新冠肺炎求助者平臺”，總點擊量超10億次；“暖春行動”全國求職招工云對接平臺、“筑夢青春”大學生就業(yè)云招聘平臺等上線，受到歡迎……人民日報新媒體中心在大會期間分享了拓寬服務邊界、擴展服務內容、提高服務能力的做法與心得。

今天的新媒體正在帶動新公益，拓展新服務。

網上網下同心圓如何畫？新華社新媒體中心主任李俊在分享中介紹，利用“全民拍”這個新媒體應用上傳線索，幫助群眾解決身邊事、煩心事，兩年來10萬條來自基層的“全民拍”照片傳遞著民生冷暖。

如何為鄉(xiāng)村振興插上新媒體翅膀？中國社科院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新表示，在鄉(xiāng)村振興過程中，媒體既要因地制宜把農民需要的內容及時報道出來，也要提質增效切實做好服務。

在“社會服務與新媒體力量”社會責任論壇上，從綜合服務到教育公益，從救災公益到助農直播，新媒體行業(yè)代表、新平臺負責人等嘉賓圍繞相關主題，分享了所探索的新模式新路徑。

縣級融媒體平臺也有自己的大舞臺?？h級融媒體中心代表、江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷表示，從“指尖”到“心尖”，該中心深耕品牌，將分宜移動終端建成服務群眾的掌上平臺，極大提高了用戶黏性。

技術賦能，推動媒體新變革

走進2022中國新媒體技術展，各式各樣的新科技讓人目不暇接。

在湖南廣播影視集團有限公司展區(qū)，觀眾可以體驗平時在晚會、體育賽事等才得一見的特效：廣播級超高清(4K)時空凝結自由視角互動系統(tǒng)捕捉下的觀眾動作畫面，經過算法處理，成像畫面能夠全角度旋轉，面部表情、身姿形態(tài)等一覽無遺。

通過沉浸式XR虛擬錄制系統(tǒng)，觀眾與虛擬人物同臺出演成為可能；利用AI數(shù)字分身高度復刻真人聲音和形象，若非現(xiàn)場工作人員講解，觀眾很難分辨融媒體內容播報時的主播究竟是真人還是“分身”……新媒體技術展作為大會重大創(chuàng)新活動之一，旨在整合“中國智造”媒體技術力量，共創(chuàng)推進媒體深度融合發(fā)展的技術創(chuàng)新和生態(tài)合作的新高地。

唯有牢牢抓住科技創(chuàng)新，才能推動媒體更好實現(xiàn)深度融合。

“這些都基于實驗室自主算法，具有完全的自主知識產權。”在“科技賦新能 融媒向未來”技術應用論壇上，人民日報社傳播內容認知全國重點實驗室專職副主任李君發(fā)布了實驗室研發(fā)的新一代智能風控平臺“智曉助”，為互聯(lián)網內容、信息安全管理提供技術服務。

國家重點實驗室是國家創(chuàng)新體系的重要組成部分。依托人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺、中國傳媒大學建設的4家國家重點實驗室首次在中國新媒體大會亮相，發(fā)布前沿領先、適用管用、安全可靠的新技術新應用。

在與會嘉賓們的交流中，“智媒體”成為出現(xiàn)頻率最高的關鍵詞之一。

智媒體，新服務。5G時代，媒體融合與智慧城市建設深度交叉，主流媒體如何融入智慧城市發(fā)展進程，以新媒體技術賦能社會治理，既是媒體新使命，也是社會治理新趨勢。為此，“科技賦新能 融媒向未來”技術應用論壇還向全體新聞工作者發(fā)起了“智媒體新服務”倡議，號召主流媒體以智慧媒體融入智慧城市建設，當好社會治理的“智慧中介”。