清明假期很是火爆的露營市場,“五一”小長假依舊表現(xiàn)搶眼。
根據(jù)多家旅游平臺發(fā)布的假期消費數(shù)據(jù),“五一”期間露營相關(guān)的搜索量、訂單量上漲明顯。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù),露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)預(yù)訂量是2021年的3倍,可以露營的公園門票銷量同比漲幅超過四成。
不過,在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下,各地露營玩家也相應(yīng)調(diào)整著露營計劃。
家住北京的90后露營玩家龐磊,留意到“五一”期間北京不少露營地都因疫情暫時關(guān)閉,即便是可以迎接散客的露營地和郊野公園,也在“限量、預(yù)約、錯峰”的疫情防控規(guī)定下減少了客流,決定“還是不去了,在家也可以模擬露營的感覺,比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋,收納起來比電磁爐要方便”。
在社交平臺上,也有不少玩家分享起“在家露營”的布置心得,無論是在陽臺搭起帳篷,將花架上的盆栽植物引為“戶外景色”,還是擰亮一盞營地?zé)?,用摩卡壺做出一杯飯后咖啡,每一個帶有露營氛圍感的場景,都離不開若干裝備的“配合”。
值得留意的是,“在家露營”并非應(yīng)對疫情的“權(quán)宜之計”,2020年以來興起的“搬家式露營”,其本意便是將家居生活“搬”到戶外。與講求野趣、便捷的傳統(tǒng)露營相比,搬家式露營更注重露營的場景、氛圍和儀式感,在增添戶外舒適度的同時,也為露營風(fēng)格融入日常生活和城市業(yè)態(tài)埋下了伏筆。
客廳里的蛋卷桌
2019年年初,社交平臺上的一組搬家式露營照片,刷新了龐磊對露營的認(rèn)知,“除了花花綠綠的速開帳篷,露營裝備原來還有這么多選擇”。不久之后,龐磊就買下一套黑色系露營裝備,包括帳篷、天幕和露營桌椅。
龐磊喜歡設(shè)計別致的小眾裝備,也愿意將時間花在發(fā)現(xiàn)與眾不同的裝備樣式上。露營地、電商平臺、同城線下門店、出差城市新開的戶外裝備店,都是龐磊的裝備購買渠道。兩年來,龐磊陸續(xù)“淘”回兩頂帳篷、兩張?zhí)炷弧?把露營椅、4張桌子、3套爐炊具和若干小配件,連日常衣著都開始向戶外風(fēng)格靠攏。
根據(jù)使用場景的不同,搬家式露營裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統(tǒng),各個系統(tǒng)下又會再細(xì)分出多種裝備。例如,帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備,都可歸入睡眠系統(tǒng)。
隨著搬家式露營走向深入,對部分玩家來說,“家”與“露營”的界線也開始變得模糊。
“和一般家具相比,露營裝備要更便于拆卸移動。我認(rèn)識的不少90后朋友,會直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營裝備,這樣既能保持‘隨時在路上’的狀態(tài),想給家里換個風(fēng)格也很容易實現(xiàn)?!甭稜I玩家、“OWLET小貓頭鷹”露營商店創(chuàng)始人張晏瑋說。
在戶外生活方式平臺“一帳”創(chuàng)始人劉婷婷看來,國內(nèi)搬家式露營的興起,意味著人們已開始將目光投向露營本身。
“過去20年,露營都是登山、徒步等戶外運動的配套應(yīng)用,是為人們能在自然環(huán)境里走得更遠(yuǎn)、更深入地去挑戰(zhàn)自然而準(zhǔn)備的,露營裝備也以實用性為主,注重安全、便捷。2020年以來,當(dāng)露營地本身成為旅行目的地,露營裝備的功能也會轉(zhuǎn)向生活、休閑方向,會更容易融入日常生活。比如說,在各地舉辦露營會時,我們發(fā)現(xiàn)廣東的朋友會在凌晨三點的營地里烤乳豬、做臘肉炒飯,這樣生活化的場面是不可能出現(xiàn)在登山徒步營地里的。”劉婷婷說。
“一帳難求”背后
搬家式露營的快速出圈,也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶外品牌。
“有個很有意思的現(xiàn)象,在線上交易平臺,很多二手露營裝備可以原價賣出,因為根本就沒有現(xiàn)貨。”龐磊說。
劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感,“我們?yōu)閰⒓舆^一帳活動的朋友建了個二手交易群,這個群一直很活躍,一般來說,轉(zhuǎn)讓信息剛發(fā)出來,裝備就會‘秒沒’”。
為什么露營裝備會如此搶手?
一個重要因素是,不少國內(nèi)露營裝備生產(chǎn)商的產(chǎn)能有限,尚無法負(fù)荷消費端的旺盛需求。
以成立于2012年的維達(dá)利多為例,維達(dá)利多是廈門一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的戶外品牌,由楊達(dá)春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯(lián)合創(chuàng)建。據(jù)鄭菲妮介紹,2020年之前,維達(dá)利多設(shè)計生產(chǎn)的帳篷、天幕等產(chǎn)品,大多銷往海外。
“2019年時,員工有80多人,那會兒國內(nèi)市場對休閑風(fēng)格的露營產(chǎn)品還沒有太多興趣,直到新冠肺炎疫情暴發(fā),國內(nèi)的露營產(chǎn)品需求才大幅增長,再加上出口訂單銳減,我們的主攻方向轉(zhuǎn)回了國內(nèi),每一年都在拓展產(chǎn)品線,到了今年,員工也增加到200多人?!编嵎颇菡f。
盡管如此,在維達(dá)利多的線上店鋪,“斷貨”“下架”產(chǎn)品依然為數(shù)不少。
“一些還在架上的產(chǎn)品,消費者這個月下單,要下個月才能發(fā)貨,我們的產(chǎn)能要跟上消費者的需求,還是有點困難?!编嵎颇菡f。
在劉婷婷看來,目前不少戶外品牌正面臨著兩難局面,“如今露營正熱,品牌若是不提升產(chǎn)能,就會白白錯過一波紅利期;但若是為訂單而增加人工、開發(fā)新廠,一旦未來露營需求降低,此前的投入和庫存壓力又會帶來新的問題”。
體驗前置:城市里的露營“據(jù)點”
個人消費者、露營地和露營裝備體驗店,是維達(dá)利多近兩年來在國內(nèi)的主要客群,這也讓鄭菲妮留意起線下體驗店這一業(yè)態(tài),“過去戶外用品店數(shù)量不多,走的是專賣店路線,服裝和裝備堆得到處都是,氛圍感不強(qiáng)。2020年搬家式露營興起后,戶外裝備店漸漸多起來,在店鋪格局、產(chǎn)品陳列上也更加注重對露營場景的營造”。
走進(jìn)位于北京798藝術(shù)區(qū)的OWLET小貓頭鷹露營商店,在70平方米的空間里,可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶外爐炊具組成的露營餐飲場景?!霸谝粋€相對完整的場景里,客人更能明白自己需要什么,目前露營桌椅是店里最暢銷的,也與體驗性強(qiáng)不無關(guān)系?!睆堦态|說。
2022年清明假期剛過,在北京將府公園與朗園Station交接處,攝影師周舒鑫與露營時結(jié)識的兩位朋友新開了一家野派戶外集合店。為模擬露營的戶外環(huán)境,除了在室內(nèi)場景區(qū)布置綠植裝飾,他們還請人在外擺區(qū)的地面上鋪了厚厚一層碎石。
“未來計劃推出手沖咖啡套餐,客人可以在我們協(xié)助下,用露營電爐和摩卡壺做出一杯咖啡,同款裝備也可在店里購買。”周舒鑫說。
在場景營銷之外,露營裝備店的種種設(shè)計,也便于舉辦各類露營線下活動。例如,OWLET小貓頭鷹露營商店自2020年11月創(chuàng)建以來,已舉辦過二手市集、咖啡品鑒、新品發(fā)布會和露營經(jīng)驗分享會等活動。由于現(xiàn)有店鋪空間相對淺窄,OWLET小貓頭鷹已經(jīng)租下相隔一條過道、面積達(dá)150平方米的店面,計劃開展更多露營相關(guān)的活動;野派戶外集合店即將裝修完工的二層露臺,也是為舉辦露營主題活動而準(zhǔn)備的。
“裝備實體店就像是內(nèi)嵌在城市里的一處露營‘據(jù)點’,既前置了露營體驗,也為喜愛露營的朋友提供了實體空間。”周舒鑫說。
值得留意的是,在露營熱日益高漲的當(dāng)下,露營裝備線下體驗店的種種探索,也是城市露營發(fā)展過程的一個縮影。在城市人流密集的商圈和文創(chuàng)園區(qū),帶有露營話題的咖啡廳、快閃店,已成為年輕人新的社交關(guān)注點。
城市營是劉婷婷創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊對外推出的一項業(yè)務(wù),在她看來,露營已成為商圈和品牌的“營銷密碼”,“很多品牌和購物中心都找到我們,希望在推廣活動中加入露營元素,我們做的城市營,很像露營主題的城市市集,為消費者提供了直接了解露營生活方式的渠道,但這部分客群能否沉淀下來,也要在他們真正體驗過營地生活后才能知曉”。
杜絕“野蠻生長”
“五一”假期期間,“一帳”在北京的兩場活動都因疫情推遲了。
“疫情帶來的不確定性,的確影響了收入。過去一兩年,我們在全國各地辦了幾十場露營會,大部分收入都來自線下,今年線下活動辦得少,收入自然減少,我們還算是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè),那些實體投入較多的同行,遇到的問題可能更多?!眲㈡面谜f。
周舒鑫曾算過一筆賬,加上前幾個月的房租,野派戶外集合店從裝修到開業(yè),已投進(jìn)130多萬元。
“我們開業(yè)還不到一個月,今年‘五一’假期,本來打算好好運營一下的,現(xiàn)在受疫情影響,只能先閉店,等待進(jìn)一步的消息?!敝苁骣握f。
疫情發(fā)生以來,露營行業(yè)走上了發(fā)展的快車道,但“靠天吃飯”的行業(yè)特性、市場爆發(fā)期的野蠻生長,也讓露營裝備領(lǐng)域出現(xiàn)了一些亂象。
例如,“搬家式露營”由于自帶話題熱度和“出片”效果,在部分社交媒體的造勢下,滋生出過度攀比的土壤。
“現(xiàn)在經(jīng)常能聽到所謂的裝備‘鄙視鏈’,其實真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕,幾萬元的帳篷、幾元錢的風(fēng)繩,說到底都是表達(dá)自己風(fēng)格的工具,又何必要分出上下高低呢。我還遇到過那種為了在學(xué)?;顒由铣鲲L(fēng)頭,砸錢給孩子買裝備的家長,這種風(fēng)氣真不可取?!饼嬂谡f。
鄭菲妮則發(fā)現(xiàn),自家公司推出的一款“印第安金字塔自動帳”,能在電商平臺找到多家仿品。
“我們花了兩年時間研發(fā)的新品,有的代工廠幾個月就模仿出了仿品,品質(zhì)不高,可價格卻比我們低很多,這樣的產(chǎn)品上架之后,給我們帶來很大的困擾。我們向平臺方反映過這個情況,但很多商家從代工廠進(jìn)貨之后,已在產(chǎn)品上貼了自己的品牌標(biāo)簽,平臺也無法進(jìn)行辨別,申訴10條往往只能成功1條。我們只好聯(lián)系律師來處理這個問題,但法律程序流程漫長,至今還沒有結(jié)果?!编嵎颇菡f。
?。ㄖ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)見習(xí)記者 李璇)
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