從“繪圈”到“娃圈”都“圈錢”
“設(shè)圈”定制商品套路交織,亂象叢生
本報記者謝櫻
7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界里,如此高價格的“定制產(chǎn)品”,已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象。
新華每日電訊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在年輕人中風(fēng)靡的“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”,“名人效應(yīng)”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織,天價商品吸引了一些人沖動消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至借貸消費(fèi)。
“設(shè)圈”買畫6個月花掉70萬元
為了塑造自己構(gòu)思的虛擬人物“完美形象”,花大價錢追逐定制人物卡通畫、人偶娃娃……混跡“設(shè)圈”,已成為部分年輕人的新鮮時尚。
記者了解到,“設(shè)”指設(shè)定、人物形象設(shè)計,簡單來說就是根據(jù)設(shè)定畫人物圖像等?!啊O(shè)圈’的人會將自己想象、創(chuàng)造的虛擬人物當(dāng)成孩子一樣養(yǎng)成,叫作‘養(yǎng)娃’。一些買家還會精心打造‘娃’的角色、性格、世界觀。”12歲的動漫愛好者司璇說。
一位“繪圈”愛好者介紹,圈里買家大多是低齡群體,賣家多是繪畫師,畫作則是類似人物雜志封面的卡通平面圖。買家和賣家可以通過米畫師、半次元等App進(jìn)行對接,具體買賣規(guī)則以協(xié)商結(jié)果為準(zhǔn)。在“繪圈”,一幅畫幾百元上千元,而“頂級畫師”的畫作價格可達(dá)數(shù)萬元。
此外,定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關(guān)節(jié)人偶等,也備受年輕人追捧。記者在一些社交平臺看到,坐擁上百萬粉絲的博主不斷更新內(nèi)容介紹“養(yǎng)娃”知識,娃娃素體、眼片、拉環(huán)、假發(fā)、衣服、鞋子、家具等商品均價格不菲。
追捧之下,巨額消費(fèi)花樣繁多。今年4月,一位13歲女孩以最高7萬元的單價在“設(shè)圈”買畫,6個月內(nèi)共花費(fèi)70萬元,后被家長要求與賣家撤銷交易,此事在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。這些高價畫,是“不能商用不能傳播,只能自己欣賞”的“二次元”畫作。此外,由某位“大神”制作的成品娃娃,在某平臺起拍價原為1000元,出價的次數(shù)高達(dá)200多次,最后被拍到50多萬元成交,令人咋舌。
能巨額消費(fèi)的買家畢竟是少數(shù),“頂級畫手”們也開始瞄準(zhǔn)中低消費(fèi)能力的買家,推出“巨人車”約稿。
“‘巨人車’相當(dāng)于‘眾籌集資’,就是幾十、幾百人費(fèi)用均攤,一起購買,使用權(quán)共享。”一位買家介紹,“巨人車”多了,有些畫手就要求約稿加錢,比如10人加50%,20人2倍,30人3倍等,最后,一幅畫作成交額也可多達(dá)數(shù)萬元。
“造夢”空間正在變味
“‘養(yǎng)娃’入門最開始也就是幾百塊,但隨著各類賣家、博主的助推,價格一再上漲,尤其是那些高級定制的妝容、服飾,不斷拉高消費(fèi)者的心理預(yù)期。”16歲的“娃圈”愛好者關(guān)關(guān)說。
一位不愿具名的愛好者直言,“在圈子久了就會發(fā)現(xiàn),圈子商業(yè)化趨勢嚴(yán)重,‘造夢’已經(jīng)成為一件‘奢侈品’。在圈內(nèi),最厲害的那些畫手和最有錢的一批金主不斷推高價格,普通人只能被裹挾著隨波逐流。”
在各種“圈”,一些作品的制作水準(zhǔn)飽受質(zhì)疑。
“不管是‘繪圈’還是‘娃圈’,充斥著大量同質(zhì)化的創(chuàng)作,對作畫能力的要求并不高,有的還會用現(xiàn)成的素材拼湊。”創(chuàng)作者何燁說,“‘繪圈’流行清一色的萌妹子大頭外加浮夸的裝飾,只要堆砌大量可愛的元素,營造超級頭包臉的精致小頭,再加上可愛呆萌的表情,就可以精準(zhǔn)狙擊‘金主’?!?/p>
一些“大神”級別的畫師,其多幅作品內(nèi)容、風(fēng)格高度相似。某種風(fēng)格賣出了好價錢,立馬就有別的畫師效仿,抄襲行為也層出不窮。
“哄抬價格”也是慣用的營銷手段?!爸灰骋环髌坊鹆?,畫師的身價就會急劇上漲。一些畫師會利用營銷號、水軍的宣傳炒作,再以‘天價’虛假拍賣,從此躋身‘熱門’行列。”一位業(yè)界人士說。
有愛好者透露,由于“約稿”“定制”大多沒有正規(guī)交易合同,定價隨意,售后難以保證,糾紛不斷。部分畫師“惡意拖稿”,甚至偷稅漏稅也比較普遍。
是否存在誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)
有專家分析,“設(shè)圈”定制商品之所以有市場,是因為很多漫畫人物、玩偶能滿足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望將自己在現(xiàn)實生活中沒能實現(xiàn)的情感、沖動、愿望,“投射”在其他的東西上,并在小眾世界里找到有共同愛好的圈內(nèi)玩家,獲得心理滿足、炫耀的社交體驗。
“藝術(shù)品市場充斥著藝術(shù)價值難以鑒別、炒作、哄抬價格等亂象?!L圈’‘娃圈’受眾人群更低齡化,交易規(guī)則更隨意,交易合法性、是否存在誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)、所得是否依法納稅等問題更值得警惕。”湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授朱國瑋說。
中南大學(xué)社會學(xué)教授李斌指出,“設(shè)圈”中的名人效應(yīng)、商家逐利原則再加上產(chǎn)出不高的“饑餓營銷”,在未成年人中營造出“拜金”“奢靡”氛圍,讓不少還未具有經(jīng)濟(jì)能力的年輕人深陷其中。這不能理解為僅是“一個愿打一個愿挨”的個體交易行為,亟待教育引導(dǎo)年輕人、未成年人擦亮眼睛、理性消費(fèi)。
朱國瑋建議,受年輕人追捧的“二次元”世界,也不是灰色商業(yè)交易行為的“法外之地”,同樣也應(yīng)遵循現(xiàn)實交易法則。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管,一方面研究此類行為交易的特征,出臺規(guī)范細(xì)則,保障買賣雙方的合法權(quán)益;另一方面,管理部門也應(yīng)當(dāng)對類似商品定價有更多指導(dǎo)和監(jiān)管,設(shè)置未成年人交易金額門檻等。如果發(fā)生未成年人大額非理性消費(fèi)案件,商家應(yīng)開通投訴渠道并撤銷交易或退款。
(未成年人受訪對象為化名)
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