世界高端消費(fèi)市場(chǎng)三位“大腕” 為什么集體選擇“看東方”？

　　(第四屆進(jìn)博會(huì))深度|世界高端消費(fèi)市場(chǎng)三位“大腕” 為什么集體選擇“看東方”?

　　中新社上海11月7日電 題：深度|世界高端消費(fèi)市場(chǎng)三位“大腕” 為什么集體選擇“看東方”?

　　中新社記者 李佳佳

　　第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，LVMH路威酩軒、開云和歷峰三大奢侈品集團(tuán)首次齊聚展會(huì)，世界高端消費(fèi)市場(chǎng)的三位“大腕”這一次為什么集體選擇“看東方”?

　　在進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，三大奢侈品集團(tuán)毗鄰而居。

　　LVMH路威酩軒2019年首次以集團(tuán)名義亮相進(jìn)博會(huì);今年更以可持續(xù)發(fā)展為主題設(shè)立600平方米展館，攜旗下15個(gè)品牌亮相。LVMH集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁吳越表示，當(dāng)下能感受到中國(guó)領(lǐng)跑著全世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，“我們深受其益”。

　　另一邊，歷峰集團(tuán)攜旗下10家品牌再度登場(chǎng)，其中Ala?a阿萊亞是首次亮相進(jìn)博會(huì)。歷峰集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官顧佳琳表示，非常榮幸能夠再次參展進(jìn)博會(huì)，將眾多精品品牌匯聚于這一重要平臺(tái)。

　　開云集團(tuán)已是連續(xù)第三年將旗下全體品牌帶上進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)。今年開云集團(tuán)展館取名“開云銀河系”，描繪一個(gè)恢弘的時(shí)尚宇宙。“三度參加進(jìn)博會(huì)，讓我們?cè)诔蔀樽钣杏绊懥Φ木芳瘓F(tuán)道路上，又向前邁進(jìn)了一步”，開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青說。

　　究竟是什么樣的吸引力讓三位“大腕”不謀而合來到這里?

　　新冠肺炎疫情之下，中國(guó)高端消費(fèi)“回流”，或許是其中非常重要的原因。

　　“的確，在疫情發(fā)生之后，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。”開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青接受中新社記者采訪時(shí)表示，“因?yàn)槊癖妼?duì)政府的管理和政策有信心，所以消費(fèi)信心一直非常旺盛”。

　　蔡金青說，疫情加速了消費(fèi)“回流”的趨勢(shì)。為了因應(yīng)這種變化，開云集團(tuán)積極參與到中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程中，不僅在更多城市開設(shè)品牌旗艦店，還在線上渠道和自營(yíng)網(wǎng)站加大布局，其中線上渠道的銷售呈現(xiàn)了三位數(shù)的可喜增長(zhǎng)?！拔覀兛梢愿杏X到中國(guó)消費(fèi)者蓬勃的信心，以及他們追求更多高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)的迫切需求?！?/p>

　　中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)的勃勃生機(jī)，讓開云集團(tuán)這個(gè)老牌奢侈品公司在全球供應(yīng)鏈吃緊的情況下，選擇調(diào)整供應(yīng)鏈，首先滿足中國(guó)市場(chǎng)需要，這在過去是不多見的。

　　蔡金青認(rèn)為，在高端消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的確在很多領(lǐng)域引領(lǐng)全球，而且中國(guó)市場(chǎng)有自身特點(diǎn)。

　　首先，中國(guó)的高端消費(fèi)以年輕人為主，“他們很多有海外教育經(jīng)驗(yàn)和生活旅游經(jīng)歷，與國(guó)際時(shí)尚潮流的聯(lián)系也很密切”。

　　其次，中國(guó)高端消費(fèi)人群對(duì)品牌的社會(huì)責(zé)任，尤其在可持續(xù)方面的關(guān)注度越來越高。

　　第三，“國(guó)潮風(fēng)”在中國(guó)興起，讓本土消費(fèi)者更加喜愛擁有“中國(guó)元素”或者在中國(guó)產(chǎn)生過好影響、好體驗(yàn)的品牌?！拔矣X得光有‘中國(guó)元素’還不夠，應(yīng)該在結(jié)合中國(guó)文化趨勢(shì)敘述品牌故事上下功夫”，蔡金青說。

　　除了高端消費(fèi)“回流”這一原因，奢侈品行業(yè)專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，“吸引力”還緣于多個(gè)因素，包括：以上海為核心的中國(guó)消費(fèi)地位崛起，中國(guó)高端消費(fèi)在全球市場(chǎng)所占比重提高，奢侈品集團(tuán)自身商業(yè)推廣需要等。

　　在接受中新社記者專訪時(shí)，周婷說，上海作為中國(guó)高端消費(fèi)的引領(lǐng)型城市、國(guó)際消費(fèi)中心城市，一直是奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)最重要的批發(fā)和交易口岸，“參加進(jìn)博會(huì)，是它們對(duì)于中國(guó)消費(fèi)地位崛起的認(rèn)可”。

　　根據(jù)要客研究院的測(cè)算，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品銷售額將占全球市場(chǎng)的八成左右?！斑@跟以前相比是一個(gè)巨大的變化”，周婷說，正因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際奢侈品集團(tuán)是重中之重，出于戰(zhàn)略意義考慮，他們必須加入這次盛會(huì)。

　　當(dāng)前，在國(guó)際旅游和商業(yè)尚未完全復(fù)蘇的情況下，要讓中國(guó)消費(fèi)者更了解奢侈品背后的文化，熟悉它們的形象、它們的產(chǎn)品、它們的故事、它們的歷史，參加進(jìn)博會(huì)無疑是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。(完)