外企談參展體驗(yàn)：旺盛消費(fèi)提振高端品牌信心

GUCCI竹節(jié)手袋　張亨偉　攝

　　(第四屆進(jìn)博會(huì))外企談參展體驗(yàn)：旺盛消費(fèi)提振高端品牌信心

　　中新網(wǎng)上海11月7日電 (記者 李佳佳)第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，LVMH、開云和歷峰三大奢侈品集團(tuán)首次齊聚展會(huì)。新冠肺炎疫情之下，中國(guó)高端消費(fèi)出現(xiàn)明顯“回流”趨勢(shì)，令各大品牌更加看好中國(guó)市場(chǎng)。

　　“的確，在疫情發(fā)生之后，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)?！遍_云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“因?yàn)槊癖妼?duì)政府的管理和政策有信心，所以這種消費(fèi)信心一直是非常旺盛的”。

　　蔡金青坦言，消費(fèi)“回流”其實(shí)在疫情暴發(fā)之前就出現(xiàn)了苗頭，“只是疫情之后，大大地加速了這一趨勢(shì)”。為了因應(yīng)這一變化，開云集團(tuán)積極地參與中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程，不僅在更多的城市開設(shè)品牌旗艦店，還在線上渠道和自營(yíng)網(wǎng)站加大布局，其中線上渠道的銷售呈現(xiàn)了三位數(shù)的可喜增長(zhǎng)。“我們可以感覺到中國(guó)消費(fèi)者蓬勃的信心，以及他們追求更多高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)的迫切需求?！?/p>

Balenciaga象牙白真絲粉色花卉刺繡造型長(zhǎng)禮服 張亨偉 攝

　　正是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)所煥發(fā)的勃勃生機(jī)，也讓這個(gè)老牌的奢侈品集團(tuán)在全球供應(yīng)鏈吃緊的情況下，選擇調(diào)整供應(yīng)鏈以便首先滿足中國(guó)市場(chǎng)的需要，這在過去是不多見的。

　　“因?yàn)槲覀兊拇蠖鄶?shù)品牌的產(chǎn)品都是在歐洲生產(chǎn)，尤其是我們手工藝傳承的作坊都在歐洲，包括制表珠寶的工匠，雖然我們的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨虻?，但為了確保新品和數(shù)量都達(dá)到一個(gè)平衡的狀態(tài)，我們也克服了很大困難”，蔡金青說。

　　當(dāng)被問到未來是否會(huì)考慮將原材料及工廠搬遷至疫情控制得比較好的地區(qū)時(shí)，她表示，由于奢侈品牌最重要的是傳承和來源制造，所以“現(xiàn)階段我們還是要保證這一DNA，不會(huì)去改變品牌運(yùn)作模式”。

　　蔡金青認(rèn)為，在高端消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)在很多領(lǐng)域出現(xiàn)了引領(lǐng)全球的趨勢(shì)，并呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

　　首先，中國(guó)的高端消費(fèi)以年輕人為主，他們對(duì)整個(gè)世界的認(rèn)同感更高，“他們中很多有海外教育經(jīng)驗(yàn)和生活旅游經(jīng)歷，與國(guó)際時(shí)尚潮流的聯(lián)系也很密切”。

　　其次，中國(guó)高端消費(fèi)人群對(duì)品牌的社會(huì)責(zé)任尤其是可持續(xù)方面的關(guān)注度越來越高。

　　第三，“國(guó)潮風(fēng)”在中國(guó)的興起，讓本土消費(fèi)者更加喜愛擁有“中國(guó)元素”的，或者說在中國(guó)產(chǎn)生過好影響、好體驗(yàn)的品牌?！拔矣X得光有‘中國(guó)元素’還不夠，應(yīng)該在怎么去結(jié)合中國(guó)文化趨勢(shì)敘述品牌故事上下功夫?！?/p>

　　今年已經(jīng)是開云集團(tuán)連續(xù)第三年參加進(jìn)博會(huì)，本屆進(jìn)博會(huì)的展館取名“開云銀河系”，描繪了一個(gè)恢弘的時(shí)尚宇宙。“三度參加上海進(jìn)博會(huì)，讓我們?cè)诔蔀樽钣杏绊懥芳瘓F(tuán)的道路上，又向前邁進(jìn)了一步，也體現(xiàn)了我們對(duì)中國(guó)、以及協(xié)同我們的合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的承諾。”蔡金青說，創(chuàng)新和合作，對(duì)于商業(yè)模式的深度轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。而中國(guó)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型為世界做出表率的關(guān)鍵?！八晕覀儗⒗^續(xù)攜手我們?cè)谥袊?guó)的合作伙伴，發(fā)展、推廣有利于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略?！?完)