外企談參展體驗：旺盛消費提振高端品牌信心

GUCCI竹節(jié)手袋　張亨偉　攝

　　(第四屆進博會)外企談參展體驗：旺盛消費提振高端品牌信心

　　中新網(wǎng)上海11月7日電 (記者 李佳佳)第四屆中國國際進口博覽會上，LVMH、開云和歷峰三大奢侈品集團首次齊聚展會。新冠肺炎疫情之下，中國高端消費出現(xiàn)明顯“回流”趨勢，令各大品牌更加看好中國市場。

　　“的確，在疫情發(fā)生之后，中國市場實現(xiàn)了強勢的增長?！遍_云集團大中華區(qū)總裁蔡金青在第四屆中國國際進口博覽會期間接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，“因為民眾對政府的管理和政策有信心，所以這種消費信心一直是非常旺盛的”。

　　蔡金青坦言，消費“回流”其實在疫情暴發(fā)之前就出現(xiàn)了苗頭，“只是疫情之后，大大地加速了這一趨勢”。為了因應(yīng)這一變化，開云集團積極地參與中國的數(shù)字化進程，不僅在更多的城市開設(shè)品牌旗艦店，還在線上渠道和自營網(wǎng)站加大布局，其中線上渠道的銷售呈現(xiàn)了三位數(shù)的可喜增長?！拔覀兛梢愿杏X到中國消費者蓬勃的信心，以及他們追求更多高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗的迫切需求?！?/p>

Balenciaga象牙白真絲粉色花卉刺繡造型長禮服 張亨偉 攝

　　正是因為中國市場所煥發(fā)的勃勃生機，也讓這個老牌的奢侈品集團在全球供應(yīng)鏈吃緊的情況下，選擇調(diào)整供應(yīng)鏈以便首先滿足中國市場的需要，這在過去是不多見的。

　　“因為我們的大多數(shù)品牌的產(chǎn)品都是在歐洲生產(chǎn)，尤其是我們手工藝傳承的作坊都在歐洲，包括制表珠寶的工匠，雖然我們的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨虻?，但為了確保新品和數(shù)量都達到一個平衡的狀態(tài)，我們也克服了很大困難”，蔡金青說。

　　當(dāng)被問到未來是否會考慮將原材料及工廠搬遷至疫情控制得比較好的地區(qū)時，她表示，由于奢侈品牌最重要的是傳承和來源制造，所以“現(xiàn)階段我們還是要保證這一DNA，不會去改變品牌運作模式”。

　　蔡金青認(rèn)為，在高端消費市場，中國在很多領(lǐng)域出現(xiàn)了引領(lǐng)全球的趨勢，并呈現(xiàn)出三大特點。

　　首先，中國的高端消費以年輕人為主，他們對整個世界的認(rèn)同感更高，“他們中很多有海外教育經(jīng)驗和生活旅游經(jīng)歷，與國際時尚潮流的聯(lián)系也很密切”。

　　其次，中國高端消費人群對品牌的社會責(zé)任尤其是可持續(xù)方面的關(guān)注度越來越高。

　　第三，“國潮風(fēng)”在中國的興起，讓本土消費者更加喜愛擁有“中國元素”的，或者說在中國產(chǎn)生過好影響、好體驗的品牌。“我覺得光有‘中國元素’還不夠，應(yīng)該在怎么去結(jié)合中國文化趨勢敘述品牌故事上下功夫?！?/p>

　　今年已經(jīng)是開云集團連續(xù)第三年參加進博會，本屆進博會的展館取名“開云銀河系”，描繪了一個恢弘的時尚宇宙?！叭葏⒓由虾＿M博會，讓我們在成為最有影響力精品集團的道路上，又向前邁進了一步，也體現(xiàn)了我們對中國、以及協(xié)同我們的合作伙伴一起實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的承諾?！辈探鹎嗾f，創(chuàng)新和合作，對于商業(yè)模式的深度轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。而中國是實現(xiàn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型為世界做出表率的關(guān)鍵?！八晕覀儗⒗^續(xù)攜手我們在中國的合作伙伴，發(fā)展、推廣有利于中國社會發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略。”(完)