近年來,隨著國潮浪潮的涌起,國潮IP應(yīng)運而生,依托故宮博物院豐富的文物藏品和優(yōu)秀專家團(tuán)隊的力量,為大眾消費市場推出了越來越多品質(zhì)出眾、富含創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮之于百姓的距離,不再只是莊重、神秘的紫禁城,而是生動、有趣,內(nèi)涵豐富的文化符號。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播傳統(tǒng)藝術(shù)文化的同時,收獲了大眾新的認(rèn)知和喜愛,掀起了宮廷文化的美學(xué)熱潮。
2021年中秋之際,朕的心意？故宮食品推出以“金月高升,天香慶節(jié)”為主題的中秋禮盒,將宮廷飲食文化與現(xiàn)代人的飲食習(xí)慣相結(jié)合,借用宮廷傳統(tǒng)文化元素傳達(dá)心意。產(chǎn)品上市,獲得了市場廣泛的關(guān)注和喜愛。宮貓賞月短片一經(jīng)播出,直登微博熱搜榜單,引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論,更是讓朕的心意？故宮食品再次出圈。
圖為:短片《月月的中秋奇妙夜》
中秋月餅市場每一年都是一派繁榮的景象,無論是傳統(tǒng)字號還是新晉企業(yè),都會推出不同口感、創(chuàng)意的新產(chǎn)品,爭相獲得消費人群的青睞。而在眾多消費者看來,朕的心意？故宮食品中秋禮盒,因其融古典藝術(shù)與傳統(tǒng)美食為一體,顯得更為莊重、獨特,它不只是一件中秋饋贈親友的佳品,更是對優(yōu)秀宮廷文化的傳承。
朕的心意？故宮食品中秋禮盒,用特有的方式回饋大眾對宮廷文化的熱情和喜愛。宮廷建筑中的經(jīng)典元素被巧妙地設(shè)計在禮盒上。藻井――帶有斗拱和祥云的天花板,四時景緒、日月星河都容納于此,是過去時代中國人頭頂?shù)奶煊睢?/P>
圖為:故宮藻井實拍
因此,朕的心意？故宮食品中秋禮盒八角盒系列,盒面紋飾吸收藻井的結(jié)構(gòu)與圖樣,盒型以故宮藏品金嵌寶石鏤空花卉紋八角盒為設(shè)計靈感,營造了富麗華美的感受。此外,以剔紅五老圖方盤為盒型設(shè)計靈感,盒面滿飾各種花卉及果實的？？寶盒系列;以錦緞布匹上的織繡緙絲文物為設(shè)計靈感,搭配立體金屬浮雕的錦盒系列;以絨布材質(zhì)為底,五彩絲線將文物圖案繡于盒面的圓盒系列;以暗紅金屬盒身結(jié)合山水鵲鳥元素的吉曜盒系列,都精美地呈現(xiàn)在公眾視野里,送上了來自朕的心意？故宮食品的美好祝福。
圖為:月明華屋？八角盒
圖為:錦繡擷芳？錦盒
圖為:金月高升？圓盒
朕的心意？故宮食品中秋禮盒,秉承宮廷飲食文化標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)選食材,由國家級食品大師親自監(jiān)制,將傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代人的飲食喜好相結(jié)合,率先推出的蘇式玉玲瓏月餅,餅皮輕脆薄透,麻？^如玉溫醇、蓉沙纖潤綿柔、花果清澄芬芳的四層精妙結(jié)構(gòu),給消費者帶來全新的味蕾體驗。
圖為:玉玲瓏
故宮經(jīng)典文化IP的背后,是廣泛的隱性傳播的推動力。朕的心意在宣傳推廣的過程中,更多地側(cè)重文化內(nèi)涵的傳播,注重生活情趣的表達(dá)。以故宮中閑庭信步的宮貓為元素,拍攝的中秋宮貓賞月,分享月餅的動畫短片一經(jīng)在微博播出,立即引起了網(wǎng)友們熱烈的關(guān)注和討論。朕的心意再次火出圈,讓莊嚴(yán)的紫禁城瞬間拉近了與人們的距離,歷史也不再遙遠(yuǎn),宮廷元素就在我們身邊。濃重的故宮文化符號是一種潛在的動力,給朕的心意帶來營銷、傳播的裂變。
圖為:短片《月月的中秋奇妙夜》
在現(xiàn)代潮流生活方式的碰撞下,傳統(tǒng)文化用創(chuàng)意和趣味的形式被重新展現(xiàn)和表達(dá),以當(dāng)代視野被重新認(rèn)知,一定程度上讓傳統(tǒng)得以延續(xù),讓文化得以豐富和發(fā)展。朕的心意？故宮食品將宮廷美學(xué)與現(xiàn)代先進(jìn)工藝結(jié)合,以文創(chuàng)食品為載體,將宮廷文化與日常生活相鏈接,豐富現(xiàn)代人的生活,令傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新的生機(jī)。
來源：號外網(wǎng)
責(zé)任編輯：侯哲
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