“野蠻生長(zhǎng)”后，“劇本殺”能否迎來(lái)真正的紅利期

　　行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模今年將增至170億元，相關(guān)主題綜藝常年火爆

　　“野蠻生長(zhǎng)”后，“劇本殺”能否迎來(lái)真正的紅利期

　　黃啟哲

　　“玩‘劇本殺’的朋友，你們平時(shí)都沒(méi)工作嗎?不然為什么休閑娛樂(lè)的方式，竟是從寶貴的周末休息時(shí)間里，專門(mén)抽出幾個(gè)小時(shí)，就是為了跟一群陌生人開(kāi)一下午的會(huì)!”最新一季《脫口秀大會(huì)》中龐博的段子，道出時(shí)下快節(jié)奏生活中，年輕人愿意耗費(fèi)四五個(gè)小時(shí)來(lái)體驗(yàn)“劇本殺”的離奇之處。

　　可不管外界如何費(fèi)解， “劇本殺”在線上線下市場(chǎng)都爆棚了，相關(guān)主題綜藝常年火爆。作為“開(kāi)山之作”的《明星大偵探》熱播六年， “后起之秀” 《萌探探探案》依舊能夠成為收視“香餑餑”，而上月新播節(jié)目《奇異劇本鯊》也“來(lái)勢(shì)洶洶”。蘋(píng)果商店，相關(guān)頭部App“會(huì)玩”和“百變大偵探”分列社交類榜單的第10位和第19位。打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，上海相關(guān)商戶高達(dá)1194家。昔日火爆的密室逃脫商家也改弦更張，做起“劇本殺”生意。而放眼全國(guó)，據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，今年“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。

　　“劇本殺”作為新興產(chǎn)物，其爆發(fā)式的增長(zhǎng)勢(shì)頭，無(wú)疑為新消費(fèi)創(chuàng)造想象力，成為資本競(jìng)相逐鹿的新賽道。然而，目前劇本導(dǎo)向把關(guān)不嚴(yán)、質(zhì)量良莠不齊、實(shí)體門(mén)店監(jiān)管缺失、專業(yè)人才稀缺，以及疫情帶來(lái)的沖擊，也透露出行業(yè)隱憂。只有直面這些問(wèn)題，才有可能真正迎來(lái)“劇本殺”產(chǎn)業(yè)的高光時(shí)刻。

　　推理小眾游戲借綜藝“出圈”成大眾社交產(chǎn)品

　　“劇本殺”在國(guó)內(nèi)的走紅，得益于一檔差點(diǎn)被扼殺在選題會(huì)上的綜藝《明星大偵探》。2016年，這檔引進(jìn)自韓國(guó)的真人秀，要求明星嘉賓通過(guò)在“案件現(xiàn)場(chǎng)”尋找證據(jù)，推理出真正的兇手。正是因?yàn)檫@檔節(jié)目在國(guó)內(nèi)的爆紅，讓一張桌子就能玩的“劇本殺”1.0模式，進(jìn)階到集納服裝、場(chǎng)景、道具等沉浸2.0模式。而對(duì)比韓國(guó)原版，《明星大偵探》降低了推理綜藝的門(mén)檻，同時(shí)也帶來(lái)輕松的喜劇氛圍。這也讓商家嗅到了“劇本殺”附帶的社交屬性，令其從海外推理迷的小眾聚會(huì)游戲，搖身一變成為大眾社交的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目。

　　本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，基于推理思考、動(dòng)輒延續(xù)數(shù)個(gè)小時(shí)的“劇本殺”，確實(shí)與開(kāi)會(huì)有相似之處。也有人將其視作融入角色扮演元素的進(jìn)階版卡牌游戲“狼人殺”。不過(guò)，隨著其受眾群體的不斷擴(kuò)大，“劇本殺”也從原本罪案推理的敘事框架和找出真兇的底層邏輯上，衍生出情感本、喜劇本、恐怖本等多種類型，以滿足玩家的不同偏好。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，一些優(yōu)秀劇本甚至可以作為一個(gè)文藝創(chuàng)作來(lái)品鑒測(cè)評(píng)。專注“劇本殺”的B站UP主“阿茶聊劇本”就提到，在游戲機(jī)制之外，某劇本對(duì)每個(gè)玩家所扮演的角色都塑造飽滿，甚至可以經(jīng)由推理故事的層層展開(kāi)，逐步感受到角色在不同成長(zhǎng)階段的性格變化，進(jìn)而引領(lǐng)玩家感受到文化傳承的力量?？梢哉f(shuō)，在眾多年輕人體驗(yàn)“劇本殺”的理由中， “結(jié)交朋友” “體驗(yàn)人生” “過(guò)戲癮”的優(yōu)先級(jí)，已遠(yuǎn)超最初的“推理解謎”。

　　也正因如此，“劇本殺”模式正裂變出多種玩法。在上海新開(kāi)業(yè)的1925書(shū)局，《追尋》《覺(jué)醒時(shí)代》《黎明計(jì)劃》等一批紅色主題“劇本殺”，成為拓展實(shí)體書(shū)店消費(fèi)場(chǎng)景的新手段。而在成都的安仁古鎮(zhèn)，有商家打出兩天一夜近2000元的天價(jià)項(xiàng)目。除了常規(guī)的游戲外，主辦方還安排攝影跟拍、戲劇表演、餐飲住宿等多種體驗(yàn)，“劇本殺”已然成為一種文旅融合的新產(chǎn)品。

　　井噴式增長(zhǎng)VS關(guān)店潮，機(jī)遇與隱憂并存

　　“劇本殺”實(shí)體店井噴式增長(zhǎng)，也源自其介于目前市場(chǎng)上線下娛樂(lè)兩大產(chǎn)品——沉浸式戲劇與桌游店之間的運(yùn)營(yíng)定位。對(duì)比沉浸式戲劇，其不需要太多專業(yè)演員介入，只需提供劇本、服裝、場(chǎng)地和道具即可開(kāi)張，運(yùn)營(yíng)門(mén)檻和成本更低。而和桌游店相比，“劇本殺”同樣的客單停留時(shí)間，單人均價(jià)兩三百元的體驗(yàn)價(jià)格遠(yuǎn)超前者。年輕人線下娛樂(lè)社交需要更豐富的體驗(yàn)和更時(shí)尚的玩法，這就使得不少行業(yè)分析師頗為看好“劇本殺”，將其定義為創(chuàng)業(yè)“新風(fēng)口”。

　　事實(shí)上，幾年間，“劇本殺”的產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)頗具規(guī)模：上游的劇本創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、發(fā)行商和中游的分發(fā)平臺(tái)，以及直接面向消費(fèi)者的線下實(shí)體店、App和網(wǎng)絡(luò)綜藝幾方互相勾連。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年新注冊(cè)相關(guān)企業(yè)達(dá)到3589家，同比增長(zhǎng)294.4%。

　　然而另一方面，跟風(fēng)投資的門(mén)店也關(guān)停不少。據(jù)閑魚(yú)指數(shù)顯示，今年四月平臺(tái)上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣(mài)劇本、道具、門(mén)店桌椅等的數(shù)量，較上月增加了110%。由于劇本內(nèi)容尚屬監(jiān)管空白，其中的兇殺、恐怖元素甚至是引導(dǎo)飲酒的內(nèi)容，可能也會(huì)對(duì)年輕人造成負(fù)面影響。民生節(jié)目就曾報(bào)道過(guò)一位女性，因“劇本殺”劇情需要，飲酒過(guò)量昏迷就醫(yī)的事件?？梢哉f(shuō)，機(jī)遇與隱憂正成為這一新興業(yè)態(tài)急速擴(kuò)張的一體兩面。

　　新鮮感過(guò)去，盼行業(yè)規(guī)范為市場(chǎng)“淬火”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，造成這一問(wèn)題的根源，在于“劇本殺”極大程度上依賴于劇本的內(nèi)容和質(zhì)量。眼下，爆發(fā)式增長(zhǎng)的下游門(mén)店數(shù)量，使得上游內(nèi)容創(chuàng)作成為稀缺資源。產(chǎn)能滯后自然帶來(lái)劇本的良莠不齊。不少創(chuàng)作機(jī)構(gòu)雇傭幾個(gè)寫(xiě)手，帶著劇本大綱就輾轉(zhuǎn)于各個(gè)城市的所謂“劇本殺”展會(huì)。由于展會(huì)時(shí)間有限，買(mǎi)家往往只能通過(guò)機(jī)構(gòu)提供的新劇本段試玩來(lái)下訂單。更有甚者，一份提綱“預(yù)覽”就能獲得可觀的收益。所以就出現(xiàn)了類似影視劇的“熟手代筆”的攢劇本模式，這就導(dǎo)致“抄襲”“翻車(chē)”的劇本橫行。而為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、留存拓展客源，不少店鋪不得不放棄價(jià)格在數(shù)百元的批量盒裝劇本，哄抬了所謂“城市限定本”“獨(dú)家本”的價(jià)格。

　　而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)“劇本殺”體驗(yàn)評(píng)價(jià)也趨于兩極化。花費(fèi)一下午打卡的“神作”很有可能“爛尾”。某個(gè)靈感來(lái)源于林覺(jué)民絕筆《與妻書(shū)》的劇本曾火爆一時(shí)，但不少玩家吐槽其后半部分文筆“崩塌”、機(jī)制“拉胯”、浪費(fèi)了好題材。而在劇本質(zhì)量之外，玩家體驗(yàn)也與DM(主持人)專業(yè)水平和同場(chǎng)玩家素質(zhì)這些不穩(wěn)定因素掛鉤。再加上，對(duì)比戲劇與桌游的“回頭客”居多的情況，謎底揭曉就喪失樂(lè)趣的“劇本殺”，使得顧客對(duì)同一劇本的消費(fèi)多是“一輪游”。一旦新入場(chǎng)玩家的“打卡”新鮮感過(guò)去，“劇本殺”市場(chǎng)很有可能面臨“退燒”。

　　為提升玩家體驗(yàn)，DM的規(guī)范培訓(xùn)正在多地展開(kāi)。此外，不少創(chuàng)作機(jī)構(gòu)通過(guò)引入影視行業(yè)編劇、推理網(wǎng)文作家入局，拓展并提升了劇本品相。另一邊，《八佰》《流浪地球》《無(wú)間道》等具有市場(chǎng)號(hào)召力的影視IP都已授權(quán)出品“劇本殺”劇本。在電影業(yè)遭遇疫情沖擊之時(shí)，轉(zhuǎn)而投身“劇本殺”，是“自救”，也為這一新興業(yè)態(tài)帶來(lái)提質(zhì)增量的可能性。更進(jìn)一步，劇本殺行業(yè)協(xié)會(huì)即將制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)統(tǒng)一規(guī)范，呵護(hù)好這一新興業(yè)態(tài)，讓“劇本殺”告別“野蠻生長(zhǎng)”，迎來(lái)真正的紅利期。