GanoExcel赤點靈芝咖啡登上天貓國際無糖型咖啡榜單TOP1

近日，天貓國際平臺綜合各項數據計算，發(fā)布了2023年無糖型速溶咖啡榜單，GanoExcel赤點靈芝咖啡分別占據銷量榜、回購榜、好評榜TOP1。

隨著健康意識的提升，更多消費者開始選擇無糖咖啡，作為傳統含糖速溶咖啡的健康替代品，“無糖”、“低卡”、“低脂”的產品概念開始成為咖啡行業(yè)的新風口，品牌紛紛入局無糖咖啡賽道，競爭變得更為內卷，而GanoExcel赤點靈芝咖啡登上天貓國際無糖型速溶咖啡榜單TOP1，是如何做到的？

鮮萃靈芝+咖啡，打造產品差異化定位

咖啡，作為世界三大飲料之一，但在品類的創(chuàng)新發(fā)展上還較為緩慢與單一，長期以來都以牛奶、糖漿、巧克力等原料進行提升口感的混合搭配，而在無糖型咖啡領域中，采用咖啡豆為單一原料進行加工制作，僅保留咖啡的原始口味，健康、提神成為消費者主要的購買因素。

在產品成分的研發(fā)上，GanoExcel赤點品牌以鮮萃靈芝為核心原料，品牌創(chuàng)始人Leow Soon Seng（廖珣成）在1983年開始鉆研靈芝，經過多年的研究與探索，在1996年運用真空低溫新鮮萃取技術，對新鮮靈芝子實體進行萃取濃縮，一株重約90g的新鮮靈芝最終萃取約2.25g的鮮萃靈芝，使得靈芝活性成分含量豐富、完整，更易被人體腸胃吸收。

在一次實驗過程中，Leow Soon Seng （廖珣成）首次嘗試將鮮萃靈芝與咖啡進行融合混搭，靈芝的味道與咖啡的醇香很好地融合在一起，1997年，靈芝咖啡正式面世，1盒赤點靈芝咖啡中約含1.6株新鮮靈芝，靈芝咖啡在成分上的創(chuàng)新，實現了產品差異化定位，從而在用戶心智端迅速建立起競爭優(yōu)勢。

在咖啡原有的功能性基礎上，鮮萃靈芝成分的添加對于平衡人體腸道菌群還具有一定作用，《Nature Communications》的一篇研究表明：靈芝通過調節(jié)腸道菌群來減少小鼠肥胖。揭示了靈芝在預防肥胖相關代謝紊亂、抑制體重增加的相關作用，對于有減脂、控制體重需求的消費者來說，靈芝咖啡是一個非常不錯的選擇。

消費者長期回購，產品品質是關鍵

產品品質的好壞，是消費者購買的決定性因素之一。靈芝咖啡中的鮮萃靈芝原料，選用功效明確、活性成分豐富的“如意赤芝”作為菌種進行培植，在馬來西亞原生態(tài)熱帶雨林氣候中生長，菌傘厚達25mm，鎖滿新鮮孢子，皮殼健康紅亮；靈芝咖啡中的咖啡豆選用100%阿拉比卡咖啡豆，以更高成本的精品咖啡豆提升了靈芝咖啡的整體品質。

在赤點靈芝咖啡的商品評論區(qū)中，多條評價中還包含了“運動”、“減脂”、“上班”等場景關鍵詞，這在一定程度上表明：赤點靈芝咖啡這款產品更緊密地融入到了消費者長期的健康生活方式中，這也是消費者有不斷回購動作的重要因素之一。

在無糖型咖啡駛入快車道的當下，赤點靈芝咖啡取得的領先成績是多種因素共同作用下的結果，究其根本還是在于滿足了消費者的內在與外在的核心需求，未來不斷變化的消費環(huán)境中，靈芝咖啡的增長空間值得期待。

來源：中華網