用心交融，用愛相連——杭州亞運會主題口號解讀

“心心相融，@未來”（“Heart to Heart，@Future”），杭州第19屆亞運會的主題口號一經(jīng)問世便驚艷了世界。主題口號誕生經(jīng)歷了哪些波折？暗含哪些科技感元素？又如何豐富了亞運精神？

突破常規(guī)的集體智慧

主題口號一直是國際賽事的重要品牌形象和賽事景觀，它的誕生是亞運會籌辦進(jìn)程中的里程碑事件之一。2019年11月，受杭州亞組委委托，浙江宣傳文化系統(tǒng)十余位權(quán)威專家組成評委會，開始對征集來的100多句口號進(jìn)行初步篩選。

“其中有一個方案使用了‘@’這個符號，獨特性毋庸置疑，內(nèi)涵層次也很豐富。”杭州亞運會主題口號評委會專家、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教授夏烈說，在驚艷的同時也有專家存疑，“能否在大型賽事口號標(biāo)語中出現(xiàn)特殊符號呢？據(jù)我們所知似乎并無先例?！?/p>

這是9月5日拍攝的杭州地鐵“亞運號”專列內(nèi)裝飾的杭州亞運會口號。新華社記者 江漢 攝

最終，評委們決定“突破常規(guī)”，保留這個方案，并對它進(jìn)行了再創(chuàng)作和反復(fù)修改完善。結(jié)果選定前半句為“心心相融”，符合亞運精神又勝在言簡意賅，后半句為“@未來”，使得口號有了更好的遞進(jìn)性和延展性。

“‘心心相融，@未來’，需要溫潤又不失動感。”杭州亞運會藝術(shù)設(shè)計研究中心負(fù)責(zé)人、中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長畢學(xué)鋒教授，是這個主題口號字體的主設(shè)計師。

記者了解到，為了體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)之城”的獨特氣質(zhì)，特別是“@”這個符號亮點中所包含的“連接”含義，設(shè)計團(tuán)隊提取了杭州亞運會會徽“潮涌”造型中的弧線，讓“心心相融”里的兩個“心”前后相連，讓“@未來”通過撇捺連在一起，給人以微笑的感覺。

滿滿未來感與科技感

對于杭州亞運會主題口號的創(chuàng)新表達(dá)方式，時任亞奧理事會主席艾哈邁德親王曾在發(fā)來的賀信和主題口號允準(zhǔn)信中給予高度評價?！八浅＞哂形磥砀小Ｎ蚁嘈?，所有人都會喜歡這個口號，它定義了杭州亞運會的精神?！?/p>

“它的最大亮點是互聯(lián)網(wǎng)符號‘@’，它既代表了萬物互聯(lián)，也契合了杭州互聯(lián)網(wǎng)之城的特征。我們把這句口號念作‘心心相融，愛達(dá)未來’?！焙贾輥喗M委副秘書長、杭州市副市長陳衛(wèi)強(qiáng)說。

“‘心心相融，@未來’，超前喊出了科技元素在綜合性運動會主題口號中的重要位置。”亞奧理事會媒體與廣播部主任周健說。

如何讓“未來感”和“科技感”能從主題口號落到實處呢？

“智能”是杭州亞運會的重要辦賽理念之一，為此杭州進(jìn)行了“智能系統(tǒng)升級”——打開手機(jī)支付寶，“一站式”數(shù)字觀賽平臺為用戶制定亞運專屬行程，公交地鐵出行一碼“PASS”；上億名網(wǎng)民成為“亞運數(shù)字火炬手”，助力亞運史上首個開幕式數(shù)字點火儀式；全面升級的移動支付體驗，讓中外游客購物無憂；超1億人次參與“人人1千克，助力亞運碳中和”活動，助力首屆碳中和亞運會……

截至9月15日，“亞運數(shù)字火炬手”活動參與總?cè)藬?shù)已突破1億人

“現(xiàn)代國際大型綜合體育賽事，本質(zhì)上是一次尖端數(shù)字技術(shù)的集中呈現(xiàn)，由技術(shù)平臺、生態(tài)伙伴構(gòu)成了整個賽事的數(shù)字體驗基礎(chǔ)。作為杭州亞運會官方合作伙伴、技術(shù)服務(wù)方，我們制定了一整套服務(wù)亞運計劃。”螞蟻集團(tuán)亞運辦負(fù)責(zé)人張韶容說。

兼具友愛與通達(dá)

陳衛(wèi)強(qiáng)表示，杭州亞運會的主題口號，意在表達(dá)各國和地區(qū)人民在亞運會大舞臺上用心交融、互相包容，體現(xiàn)亞奧理事會大家庭團(tuán)結(jié)向上、緊密相擁的理想，同時與“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言相契合，也寄托著面向未來、共建亞洲和人類命運共同體的良好愿望。

從主題口號“心心相融，@未來”，到主題曲《同愛同在》中的歌詞“心相融愛相加”，無不承載著亞洲命運共同體的主題。

6月15日，亞運會倒計時百天主題活動在杭州舉行，圖為歌手與演員表演歌曲《同愛同在》。新華社記者 江漢 攝

“在主題口號中，‘@’被譯作‘愛達(dá)’，這是一個用心用情的翻譯。強(qiáng)調(diào)了人與人、國與國、當(dāng)下與未來的連接。大家擁有共同的理念和共同的美好向往，兼具友愛和通達(dá)?！碑厡W(xué)鋒說，“不論是在家庭、職場、課堂還是國際事務(wù)中，我們都需要相互尊重、同心同行，才能實現(xiàn)彼此之間的相互理解。而只要相互理解，就沒有解決不了的問題?！?/p>

“在當(dāng)今的國際局勢下，再來看這次的亞運會主題口號，就會發(fā)現(xiàn)一種更深的、內(nèi)涵性的渴望?！毕牧艺f，在看似科技主導(dǎo)一切、人工智能崛起的當(dāng)下，人們更專注于討論人本身的價值，這個時候開亞運會意義格外不同?！巴ㄟ^體育賽事，消弭壁壘和界限，傳導(dǎo)時代感受。在未來世界里，人類能存儲和傳遞的最大精神價值，就是愛。”（新華社記者俞菀、馮源、唐弢、鄭夢雨）

來源：新華社