首批中國(guó)馳名商標(biāo)誕生丨看中國(guó)健力寶如何展現(xiàn)經(jīng)典品牌的新力量

回顧歷史上的今天，1991年9月19日首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”產(chǎn)生，茅臺(tái)牌(酒)、鳳凰牌(自行車)、青島牌(啤酒)、琴島利勃海爾(電冰箱)、中華牌(香煙)、北極星牌(鐘表)、永久牌(自行車)、霞飛牌(化妝品)、五糧液(酒)、瀘州牌(酒)、健力寶牌(飲料)等124枚商標(biāo)獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”提名獎(jiǎng)，為我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史增添了濃墨重彩的一筆。

現(xiàn)如今，“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)”仍然是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，但隨著近幾年外部環(huán)境的急劇變化、不確定難預(yù)料因素增多，民營(yíng)企業(yè)在坐擁廣闊發(fā)展前景與機(jī)遇的同時(shí)，也難免遇到一些困難、挑戰(zhàn)，這就更需要民營(yíng)企業(yè)苦修內(nèi)功。

但是，內(nèi)功該如何修煉？民族企業(yè)“健力寶”為我們提供了參考范本。從產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，再到銷售渠道、傳播媒介的多元化拓展，健力寶近幾年的煥新變化引人注目。如果說1984年橫空出世的那罐橙蜜味含電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料，奠定了健力寶在中國(guó)飲料市場(chǎng)中的首創(chuàng)性地位，那健力寶與時(shí)俱進(jìn)下的系列創(chuàng)新動(dòng)作，則讓我們看到這個(gè)民族品牌可持續(xù)性的一面，為行業(yè)、市場(chǎng)不斷帶來新鮮活力。

1、產(chǎn)品為王，根植市場(chǎng)需求多賽道發(fā)力

健力寶最顯著的變化，只需看看超市、便利店內(nèi)的貨架便可得知。從最初單一的含電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料，到如今擁有超得能、第五季、微泡水、愛運(yùn)動(dòng)等系列知名品牌，健力寶家族的隊(duì)伍正在不斷壯大。深耕運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的同時(shí)，果汁茶、氣泡水、電解質(zhì)水等受時(shí)下年輕人喜愛的品類，也被健力寶一鍵加入了“制造清單”。

梳理健力寶近年上市的每款新品，會(huì)發(fā)現(xiàn)背后都是健力寶對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察。

0糖0脂、含有被營(yíng)養(yǎng)學(xué)界認(rèn)定為“第七類營(yíng)養(yǎng)素”的膳食纖維——健力寶升級(jí)推出的無糖纖維+系列運(yùn)動(dòng)飲料，在原有電解質(zhì)飲料基礎(chǔ)上打造更健康配方，讓人們?cè)谘a(bǔ)充人體水分、維持體液平衡的同時(shí)，減輕糖分和脂肪的負(fù)擔(dān)，促進(jìn)腸道通暢。第5季“花果輕養(yǎng)”果汁茶則主打低糖0脂0防腐劑的健康配方，以優(yōu)質(zhì)茶底與清爽果汁的“真茶真果汁”搭配，輔以透明質(zhì)酸鈉、膳食纖維、葡萄籽精華等營(yíng)養(yǎng)元素，打動(dòng)熱衷朋克養(yǎng)生的年輕消費(fèi)人群。在當(dāng)前低糖低脂的飲料熱潮下，健力寶通過創(chuàng)新研發(fā)、迭代升級(jí)，為運(yùn)動(dòng)飲料、果汁茶飲料品類打開了突破口。

對(duì)飲料生產(chǎn)企業(yè)而言，面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)多元延展而快速變化的今天，或許入局早晚并不是勝敗關(guān)鍵因素，能否以差異化的產(chǎn)品在細(xì)分賽道中占有一席之地，似乎更值得看重。在飲料界耕耘多年、經(jīng)驗(yàn)老道的健力寶看到了這一點(diǎn)。

2021年，健力寶聯(lián)合中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同研制推出超得能復(fù)合肽能量飲料，內(nèi)含膠原蛋白肽、小麥低聚肽、大豆肽等小分子復(fù)合蛋白肽，更容易被人體吸收，可以滿足不同群體在運(yùn)動(dòng)健身、工作學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景下的能量補(bǔ)充需求。據(jù)了解，“超得能”是國(guó)內(nèi)第一款運(yùn)用了復(fù)合肽技術(shù)的能量飲料，曾于2021年10月亮相國(guó)家“十三五”科技創(chuàng)新成就展，顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)給擁擠的能量飲料賽道帶來全新可能，也詮釋著健力寶致力于科學(xué)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)健康的品牌主張。

再看電解質(zhì)飲料領(lǐng)域，1984年給國(guó)民帶來中國(guó)首款添加堿性電解質(zhì)飲料的健力寶，如今繼續(xù)發(fā)揮電解質(zhì)領(lǐng)域開發(fā)能力優(yōu)勢(shì)，再度推出電解質(zhì)新品——等滲電解質(zhì)水，于4月正式上市。這同樣是給行業(yè)帶來顛覆意義的一款產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)香精型電解質(zhì)飲料，健力寶電解質(zhì)水采用真果汁、椰子水、乳礦物鹽等天然原材料提取電解質(zhì)并達(dá)到等滲功能，實(shí)現(xiàn)0糖、0脂、0香精、0色素、0防腐劑的“等滲天然5個(gè)0”概念。健力寶的重磅出擊，給消費(fèi)者帶來前所未有的補(bǔ)水體驗(yàn)，使得這款電解質(zhì)水新品在新零售渠道試銷期間，短短兩周內(nèi)就成為相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)推薦的明星產(chǎn)品。

可以看到，在中國(guó)飲料發(fā)展史上占有重要位置的健力寶，多年來始終堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、布局多元賽道，本著“健康、活力”的品牌初心，以一款款匠心產(chǎn)品站穩(wěn)行業(yè)市場(chǎng)，不斷成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜愛的潮飲選擇。

2、積極部署數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造產(chǎn)業(yè)“燈塔”

日益豐富、擴(kuò)大的產(chǎn)品矩陣，背后考驗(yàn)的，更是企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線、物流運(yùn)輸?shù)榷喹h(huán)節(jié)的集成管理。如何從源頭開始進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈信息追溯，確保原飲料品質(zhì)安全、防止竄貨假貨、更便捷地進(jìn)行渠道和食品安全管理……一系列問題被擺在了健力寶面前。

經(jīng)歷了過去三年，生產(chǎn)制造領(lǐng)域大多面臨運(yùn)營(yíng)成本高、訂單交付及產(chǎn)銷協(xié)同運(yùn)營(yíng)效率不穩(wěn)定等挑戰(zhàn)。行業(yè)的痛點(diǎn)在一定程度上成為健力寶加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索。因此健力寶希望通過數(shù)字化產(chǎn)業(yè)變革賦能企業(yè)發(fā)展，尋找增長(zhǎng)的第二曲線。

過去，雖然健力寶的生產(chǎn)是流水線自動(dòng)化，但各個(gè)崗位和產(chǎn)線之間的數(shù)據(jù)并沒有打通，每天生產(chǎn)了多少產(chǎn)品，投入了多少物料、人員，都需要人工采集再通過工單匯集整理。而現(xiàn)在，這種耗費(fèi)人力、滯后效率的經(jīng)營(yíng)模式走向結(jié)束。

近年，健力寶立足國(guó)家“新基建及數(shù)字經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，投入數(shù)千萬元，在公司各業(yè)務(wù)板塊開展數(shù)字化應(yīng)用嘗試，加大設(shè)備聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字采集和5G通訊設(shè)施等硬件投資，全方位打造營(yíng)銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)，并引進(jìn)和培養(yǎng)懂得數(shù)字化、智能化的綜合型人才，希望能探索出可復(fù)制、可推廣的數(shù)字化“供產(chǎn)銷”模式，成為食品飲料行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿案例。

基于這個(gè)充滿“野心”的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，健力寶引入5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過搭建生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)、能源管理系統(tǒng)、工廠6S數(shù)字化管理系統(tǒng)、物流運(yùn)輸管理系統(tǒng)、防竄貨追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、資金的三流合一。在產(chǎn)供銷協(xié)同模式下，健力寶數(shù)字工廠有效提高設(shè)備利用率、降低能耗成本，在溯源精度上也達(dá)到了超出預(yù)期的效果，溯源有效性提高7.5%，人力減少可達(dá)33%，讓數(shù)字化、智能化真正為精準(zhǔn)決策、高效經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

在全球領(lǐng)先IT市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《IDC PeerScape: 中國(guó)數(shù)字工廠領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)踐》中，健力寶被評(píng)選為樣板工廠。這是健力寶在數(shù)字化工廠變革浪潮中奮勇爭(zhēng)先、搶灘實(shí)現(xiàn)降本增效的一大佐證。

數(shù)字化帶來的顯著變化，更直觀地體現(xiàn)在了健力寶工廠生產(chǎn)線上。據(jù)悉，健力寶2022年第一季度上新了36000無菌線，可以生產(chǎn)無菌罐注產(chǎn)品，如超得能、花果輕養(yǎng)等，產(chǎn)能可達(dá)18噸/每小時(shí)，擴(kuò)充年產(chǎn)能高達(dá)9萬噸。這意味著健力寶在產(chǎn)能提速下有望生產(chǎn)更多飲料，獲得更高的市場(chǎng)份額，為企業(yè)帶來大幅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

未來，在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大戰(zhàn)略下，健力寶將繼續(xù)做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型及大數(shù)據(jù)助力運(yùn)營(yíng)，在設(shè)備投資、產(chǎn)能布局、物流優(yōu)化、數(shù)字工廠、精益管理等方面配合銷售，攜手中國(guó)電信5G技術(shù)，打造新一代的“燈塔工廠”。而最終目標(biāo)，是要在2030年打造出一座“零碳工廠”。

3、夠年輕夠好玩，多元渠道場(chǎng)景觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者

科技的日新月異，讓像健力寶這樣的民族企業(yè)在歷經(jīng)歲月沉淀后，仍能注入光彩面貌，煥發(fā)朝氣與生機(jī)。除了趕上時(shí)代智能速度，實(shí)現(xiàn)工廠經(jīng)營(yíng)管理模式“換血”，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域，健力寶一樣主動(dòng)把握機(jī)遇，多渠道、多形式打通觸達(dá)鏈路，讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、感知到健力寶這個(gè)國(guó)潮品牌。

OTV、樓宇電梯、戶外高墻、地鐵長(zhǎng)廊、APP信息流等信息媒介與廣告場(chǎng)景的拓寬，美宜佳、全家、永輝等全渠道零售商的主題活動(dòng)合作，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪懈嗟乜匆娏私×毜纳碛埃矠榻×殠砀鼜V泛的目標(biāo)人群觸達(dá)。

在數(shù)字化營(yíng)銷理念支持下，健力寶積極運(yùn)用新媒體強(qiáng)化品牌聲量，如聯(lián)合圈九、王以太、王珮瑜等新生代年輕偶像掀起“中國(guó)新青年”話題傳播，玩轉(zhuǎn)社交媒體平臺(tái)；亮相李佳琦等大V直播間，開啟電商直播新零售；搭建起微博、抖音、小紅書自媒體矩陣，并通過 “健力寶潮飲基地”小程序聚集忠實(shí)消費(fèi)用戶、活躍品牌社區(qū)氛圍，打造品牌自身私域流量池等，在跨入新媒體時(shí)代的信息變遷中，健力寶與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷領(lǐng)域的華麗轉(zhuǎn)型。

更令人意想不到的是，2022年6月，健力寶3D數(shù)字虛擬代言人“寶兒”閃亮登場(chǎng)，看似散發(fā)著沉穩(wěn)氣質(zhì)的經(jīng)典國(guó)貨，竟也扭身一躍闖進(jìn)了元宇宙，獲得行業(yè)與媒體的關(guān)注。

8月1日，健力寶攜手運(yùn)動(dòng)飲料代言人蘇炳添，與山東濟(jì)鐵旅服服務(wù)有限公司聯(lián)合打造的“中國(guó)速度定制罐”正式上架。首批發(fā)貨的三萬箱定制罐，分別在濟(jì)南鐵路局的高鐵、普速車廂及站內(nèi)直營(yíng)店進(jìn)行全方位售賣，伴隨著新時(shí)代列車速度馳騁全國(guó)。

從故宮系列聯(lián)名罐、人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)名“東方魔力”罐，到與HEA進(jìn)行創(chuàng)意跨界，推出聯(lián)名罐、潮牌T恤等“網(wǎng)紅單品”，健力寶不斷玩轉(zhuǎn)青春活力態(tài)度，深化國(guó)潮魅力。2019年10月，健力寶榮登“2019年度新國(guó)貨”榜單，成為一代年輕消費(fèi)者備受肯定的“新國(guó)貨”。于健力寶而言，“國(guó)貨”地位早已毋庸置疑，但“新”字背后凝聚的求新、開創(chuàng)精神，似乎更能精準(zhǔn)詮釋現(xiàn)在的健力寶。

而作為見證、陪伴中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展壯大的健力寶，品牌基因中蘊(yùn)含的體育文化、體育精神也未曾褪色。近年來，除贊助少年足球、羽毛球等賽事，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員及青少年運(yùn)動(dòng)助力外，從2021年開始，健力寶攜手運(yùn)動(dòng)飲料代言人蘇炳添迸發(fā)出了更多熱愛、激情，引領(lǐng)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注、支持運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展。

蘇炳添奮戰(zhàn)尤金賽事期間，健力寶率領(lǐng)大家為蘇神加油，號(hào)召關(guān)注田徑體育、加入全民運(yùn)動(dòng)，一起表達(dá)盡興態(tài)度；2022年，健力寶以戰(zhàn)略合作伙伴的身份與“蘇炳添速度研究與訓(xùn)練中心”達(dá)成為期2年的合作，通過校企聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)研結(jié)合的方式，為年輕運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力三力合一的營(yíng)銷體系下，健力寶與青年體育偶像的深度合作將煥發(fā)雙重影響力，也許會(huì)為中國(guó)體育的發(fā)展、全民運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，帶來更多可能，也勢(shì)必會(huì)將健力寶的品牌價(jià)值提升至更高的高度。

如今，“這就是中國(guó)健力寶”的品牌印記被注入更豐厚的精神內(nèi)涵，潛移默化中，健力寶在年輕消費(fèi)者心中的形象構(gòu)建，也在童年記憶基礎(chǔ)上，被賦予了更深層次的意義。

作為代表性的國(guó)貨品牌，原來健力寶一直在陪伴著消費(fèi)者，與消費(fèi)者、與這個(gè)時(shí)代共同成長(zhǎng)。

回看健力寶近年步伐，我們能感受到一個(gè)國(guó)貨品牌守住經(jīng)典力量的初心，也看見了一個(gè)民族企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、銳意進(jìn)取的年輕風(fēng)貌。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，用創(chuàng)新求變抵抗萬濤奔涌，這就是“中國(guó)健力寶”的修煉之道！

來源：中華網(wǎng)