臺(tái)灣Z世代為何愛(ài)上小紅書(shū)

馬英九基金會(huì)邀請(qǐng)的陸生抵臺(tái)參訪(fǎng)，陪同的臺(tái)灣學(xué)生同樣屬于2000年后出生的Z世代。有別于10年前，因“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”導(dǎo)致兩岸青年網(wǎng)絡(luò)沖撞，臺(tái)灣Z世代因愛(ài)用小紅書(shū)，兩岸“小紅書(shū)世代”有許多共同語(yǔ)言，將對(duì)兩岸關(guān)系的未來(lái)造成重大影響。

Z世代的共同語(yǔ)言

臺(tái)灣年輕人“小紅書(shū)熱”并非新聞，大陸青年學(xué)者賈選凝日前于《臺(tái)海研究》發(fā)表論文，對(duì)小紅書(shū)獲臺(tái)灣Z世代喜愛(ài)和認(rèn)同的原因進(jìn)行深入分析，是僅見(jiàn)的學(xué)術(shù)研究成果。賈選凝認(rèn)為，小紅書(shū)創(chuàng)造了一套去政治的“認(rèn)同形塑機(jī)制”，透過(guò)流行文化分享與“女性溝通風(fēng)格”等特質(zhì)，不僅令臺(tái)灣年輕人認(rèn)識(shí)到大陸的另一面，也讓兩岸年輕人在潛移默化間形成社群意識(shí)。

小紅書(shū)效應(yīng)在臺(tái)灣Z世代擴(kuò)散，本質(zhì)是大陸硬實(shí)力、軟實(shí)力的綜合展現(xiàn)。首先，小紅書(shū)本身就是大陸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，若不是大規(guī)模的市場(chǎng)與創(chuàng)新科技的競(jìng)爭(zhēng)，小紅書(shū)豈能成功打造出資訊完備、親近用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)而勝出。其次，小紅書(shū)能吸睛臺(tái)灣Z世代，證明大陸年輕一代生活優(yōu)渥、思想新潮，能與國(guó)際接軌，大陸不再是老一輩臺(tái)灣人眼中“又土又窮”的代名詞。

不過(guò)，這些原因還不是小紅書(shū)“打入”臺(tái)灣Z世代的關(guān)鍵，最重要的是，小紅書(shū)來(lái)自市場(chǎng)，親近民間、遠(yuǎn)離政治。臺(tái)灣年輕人專(zhuān)注于小紅書(shū)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不受兩岸意識(shí)形態(tài)分歧的干擾和影響，反而讓兩岸年輕人找到共同話(huà)題，逐漸融為一體，成為兩岸融合“不是樣板的樣板”。

正如賈選凝論文的發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)可以將成長(zhǎng)背景完全不同的兩岸年輕人，帶入無(wú)涉政治、回歸日常生活議題的互動(dòng)語(yǔ)境內(nèi)，臺(tái)灣一向排斥簡(jiǎn)體字，小紅書(shū)卻普遍被臺(tái)灣年輕人接受，與抖音、微博等平臺(tái)迥然不同。

融合關(guān)鍵是人性化

小紅書(shū)已成為臺(tái)灣青年認(rèn)識(shí)大陸、親近大陸的捷徑。

賈選凝對(duì)小紅書(shū)提出一個(gè)有趣的觀(guān)察與總結(jié)，認(rèn)為人性化的“女性溝通風(fēng)格”，是促進(jìn)兩岸青年自然融合的關(guān)鍵。開(kāi)啟了一個(gè)過(guò)去鮮有人研究的課題，那就是兩岸交流的“柔性論述”。小紅書(shū)已成為兩岸年輕人融為一體的“秘密花園”，這是沒(méi)有政治色彩、超越政治分歧的寧?kù)o一隅，值得兩岸共同珍惜和培育。（臺(tái)灣《旺報(bào)》）